7月20日消息，據(jù)報(bào)道，豐田昨日宣布不會(huì)投放與東京奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的電視廣告。雖然豐田是最高級(jí)別贊助商，但對(duì)于圍繞奧運(yùn)舉辦等存在輿論分歧，豐田明確表明了保持距離的態(tài)度。

豐田放棄奧運(yùn)會(huì)相關(guān)廣告的背景原因之一是，圍繞奧運(yùn)會(huì)推遲和很多場(chǎng)館不安排觀眾的問(wèn)題，與國(guó)際奧委會(huì)（IOC）等主辦方的溝通不暢。

豐田的多名高管對(duì)國(guó)際奧委會(huì)及日本政府等相關(guān)人士遲遲無(wú)法決定觀眾人數(shù)表示不滿。豐田的一位高管曾對(duì)周圍的人說(shuō)：“很多情況下信息都是通過(guò)媒體報(bào)道得知的，贊助商被當(dāng)成什么了”。豐田社長(zhǎng)不出席開幕式的原因之一也是出于這種不信任感。

2015年，豐田與國(guó)際奧委會(huì)簽署了最高級(jí)別贊助商合同。合同期限為10年，終止時(shí)間為2024年。豐田為本屆奧運(yùn)會(huì)提供了純電動(dòng)汽車（EV）和燃料電池汽車（FCV）等共3340輛汽車，并為奧運(yùn)村制造了供相關(guān)人員移動(dòng)的自動(dòng)駕駛純電動(dòng)汽車。

豐田原本計(jì)劃通過(guò)這樣的宣傳等為奧運(yùn)會(huì)造勢(shì)，但相關(guān)人士透露說(shuō)：“這次有可能會(huì)降低企業(yè)形象”。