北京時(shí)間9月5日消息，Adblock Plus是一家網(wǎng)絡(luò)廣告屏蔽軟件公司。Adblock Plus CEO提爾-法伊達(dá)(Till Faida)表示：“大家都同意廣告正在被互聯(lián)網(wǎng)破壞。”
Adblock Plus是一家德國(guó)軟件公司，最近，公司跑到舊金山推廣自己的“可接受廣告（Acceptable Ads）”項(xiàng)目，它描述了廣告產(chǎn)業(yè)痛苦的現(xiàn)狀：廣告沒(méi)有帶來(lái)足夠的收入，網(wǎng)站只好不斷增加更多的廣告，瘋狂的彈窗、閃爍的banner廣告、自動(dòng)播放的視頻和音頻商業(yè)廣告，隨著廣告越來(lái)越惹人厭，用戶點(diǎn)擊越來(lái)越少，結(jié)果就是廣告營(yíng)收進(jìn)一步下滑。
法伊達(dá)說(shuō)：“這樣就造成了惡性循環(huán)，總有一天會(huì)導(dǎo)致整個(gè)系統(tǒng)崩潰。”法伊達(dá)相信自己就是廣告產(chǎn)業(yè)的救世主。
■企業(yè)們，交錢就不屏蔽廣告
Adblock Plus擁有5000萬(wàn)用戶，它的業(yè)務(wù)模式是這樣的：向廣告主收錢，不在自己的用戶中封殺它們的廣告。
通過(guò)給一些廣告開綠燈，Adblock Plus想成為一家賺錢的廣告屏蔽公司!
法伊達(dá)稱，并非所有廣告都是糟糕的。他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)需要健康的廣告產(chǎn)業(yè)來(lái)支持龐大的免費(fèi)服務(wù)，80%的Adblock Plus用戶并不反對(duì)不討厭的廣告。
有一個(gè)問(wèn)題沒(méi)有回答：如果世界由“可接受廣告”組成，最終付錢的還是廣告嗎？“可接受”不只是“不干擾人”，它還意味著“容易被忽略”，如果廣告容易被忽略，它就不管用了。
Adblock Plus的模式引發(fā)一個(gè)老調(diào)重彈的問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)曾摧毀許多產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)模式，現(xiàn)在它是不是要摧毀廣告業(yè)？
■運(yùn)作模式
Adblock Plus的“可接受廣告”是這樣運(yùn)行的：
——Adblock Plus社區(qū)將廣告分成2類，一類是完全出格的，要封殺的；另一類就是可接受的。
——建立一個(gè)200人左右的團(tuán)隊(duì)，或者利用開放的志愿者，讓他們針對(duì)兩類廣告開發(fā)過(guò)濾軟件。
——對(duì)于小網(wǎng)站、博客、新聞網(wǎng)站而言，“可接受廣告”默認(rèn)狀態(tài)是處在“白名單”中的，也就是說(shuō)在這些網(wǎng)站中“可接受廣告”可以暢通無(wú)阻。
——Adblock Plus用戶可以按一下開關(guān)，屏蔽所有廣告，但只有6%的用戶這樣做。
——針對(duì)大企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)是不同的，要讓Adblock Plus旗下的每個(gè)人都看到廣告，大企業(yè)要付錢才能參與”可接受廣告”項(xiàng)目才行 。如果他們付錢了，那些無(wú)干擾、被社區(qū)接受的廣告才能通過(guò)。
■付費(fèi)才能玩的廣告
看看它的運(yùn)行模式，簡(jiǎn)直就是“付費(fèi)才能玩”的模式。

如果大企業(yè)拒絕付費(fèi)怎么辦？Adblock Plus的回答是：如果拒絕付費(fèi)，它們的廣告在默認(rèn)狀態(tài)下是屏蔽的。
如果Google不掏錢，旗下服務(wù)的所有廣告都會(huì)被封殺。法伊達(dá)認(rèn)為這種模式很公平，小玩家的“可接受廣告”自動(dòng)進(jìn)入白名單，大企業(yè)能支付得起費(fèi)用，它們就應(yīng)該做貢獻(xiàn)。
法伊達(dá)還說(shuō)：“我們已經(jīng)達(dá)到一個(gè)臨界點(diǎn)，擁有如此多的用戶，封殺所有廣告會(huì)顛覆互聯(lián)網(wǎng)。”
■是不是有點(diǎn)自大了？
初一聽(tīng)，感覺(jué)法伊達(dá)的言論很自大。一家小小的德國(guó)企業(yè)想顛覆整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)？可能嗎。事實(shí)卻是Google掏錢了。當(dāng)全球最大的廣告公司投降，付錢讓廣告在Adblock Plus上通行，我們就應(yīng)該注意了。
來(lái)自PageFair的報(bào)告考察了220個(gè)不同網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)訪問(wèn)這些網(wǎng)站的用戶22.7%使用廣告屏蔽軟件。
以免費(fèi)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)并不穩(wěn)定。人們不喜歡廣告，新技術(shù)可以讓人們輕易回避廣告，后果就是依賴廣告的業(yè)務(wù)模式將失效。
Google是全球最大的廣告企業(yè)，它也明白這點(diǎn)。為什么它要參與“可接受廣告”項(xiàng)目？答案可能是：廣告主為在線廣告印象、點(diǎn)進(jìn)率支付的錢在過(guò)去2年穩(wěn)步下降。在這種環(huán)境下，你不得不接受Adblock Plus。到底有多少大企業(yè)付錢給Adblock Plus讓廣告通行，法伊達(dá)說(shuō)不超過(guò)20家。
在開放的互聯(lián)網(wǎng)上，關(guān)于“廣告屏蔽”的戰(zhàn)爭(zhēng)會(huì)不會(huì)決定在線廣告的未來(lái)，這點(diǎn)還不明朗。現(xiàn)在，眼球正向移動(dòng)環(huán)境轉(zhuǎn)移，然后移動(dòng)廣告比重就會(huì)提升了。從理論上說(shuō)，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，APP移動(dòng)世界的環(huán)境更友好、更可控。廣告主與廣告屏蔽者的技術(shù)大戰(zhàn)仍會(huì)繼續(xù)，智能手機(jī)和平板提供的環(huán)境約束更多，廣告主有希望奪回一些失地，但在小屏幕上做廣告也會(huì)更難。
(作者：Snack)