前不久，22歲的孟羽童成為董明珠的秘書(shū)受到大量網(wǎng)友關(guān)注，在稍微沉寂了一段時(shí)間后，其入駐抖音平臺(tái)，將開(kāi)啟帶貨直播模式又引發(fā)熱議。據(jù)了解，孟羽童帶貨的賬號(hào)為“明珠羽童精選”，頭像為董明珠與孟羽童的合照，賬號(hào)認(rèn)證為“格力電子商務(wù)有限公司”。

從“明珠羽童精選”目前的店鋪來(lái)看，上架產(chǎn)品已經(jīng)超過(guò)了35件，不過(guò)銷量并不是很理想，疊加起來(lái)總銷量不過(guò)百，從不少網(wǎng)友的留言來(lái)看，對(duì)買(mǎi)貨并不是很感冒更多的是來(lái)看美女小姐姐的。

對(duì)于孟羽童帶貨格力產(chǎn)品，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國(guó)慶曾有犀利預(yù)言，董明珠揚(yáng)言要把自己的女秘書(shū)培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠，這一看就是炒作，目的就是為了直播帶貨，要自己孵化網(wǎng)紅。

面對(duì)眾人熱議，孟羽童在個(gè)人微博回應(yīng)稱，自己只是一個(gè)普通的打工人，比自己優(yōu)秀、努力、有才華的人很多，“我只是非常幸運(yùn)能遇到這樣很好的機(jī)會(huì)，遇到很好的老板和這樣的平臺(tái)”。

而董明珠在最新回應(yīng)中表示，將孟羽童培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠，大家好像認(rèn)為未來(lái)就是董事長(zhǎng)、總裁，其實(shí)不并不是，格力需要無(wú)數(shù)個(gè)董明珠，要建立這樣一個(gè)文化。

值得注意的是，受到輿論關(guān)注的孟羽童知名度大增。在抖音平臺(tái)，“孟羽童Morita”一周漲粉超90萬(wàn)，截至11月25日，“孟羽童Morita”抖音粉絲量達(dá)到114.5萬(wàn)，微博粉絲量為16.1萬(wàn)，小紅書(shū)粉絲量為43.5萬(wàn)。

在實(shí)體渠道為主導(dǎo)的時(shí)代，格力被行業(yè)視為家電渠道新模式的開(kāi)創(chuàng)者。但在電商時(shí)代，格力卻慢了一大步。“格力2019年開(kāi)始摸索線上銷售模式，但是沒(méi)看到進(jìn)步，新模式?jīng)]玩轉(zhuǎn)。”董明珠曾在格力電器2020年業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上如此表態(tài)。

在如今的短視頻以及直播時(shí)代，格力電器正“迎頭趕上”。在抖音的家用電器品牌熱DOU榜上，格力電器排名第四；“吸粉”能力方面，格力電器更是以139.17萬(wàn)登頂?shù)谝唬鵁岫扰琶皟晌坏暮柡头教劢z量只有61.22萬(wàn)、44.04萬(wàn)。作為格力電器的第一大IP，董明珠親自帶貨的短視頻更是收獲了27.6萬(wàn)的點(diǎn)贊。

2020年，格力電器線上零售占整體家電市場(chǎng)零售額的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，電商渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率首次超過(guò)50%。