蘋果的產(chǎn)品一向受到我們中國消費(fèi)者的青睞，優(yōu)秀的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，獨(dú)立封閉，最簡單粗暴的系統(tǒng)，使它的手機(jī)產(chǎn)品在世界上的銷量，連續(xù)幾年遙遙領(lǐng)先。

在諸如:iMac、Mac Book，iPhone、iPad、等銷量超高的產(chǎn)品背后，似乎還有一個(gè)不那么引人注意的產(chǎn)品“AppleTV”你聽說過么？

這是蘋果旗下在大陸市場上最難打開銷路的一款產(chǎn)品，AppleTV是蘋果旗下的電視盒子產(chǎn)品，它同樣也完整的遺傳了蘋果其他電子產(chǎn)品的優(yōu)秀血統(tǒng)，產(chǎn)品逼格高大上，質(zhì)量上乘，做工優(yōu)秀，系統(tǒng)成熟。

看上去很美好的Apple TV貌似并沒有在中國國內(nèi)正式發(fā)售，我們中國地區(qū)喜歡AppleTV的“果粉”們，想要購買這款產(chǎn)品就用通過全球購和海淘的渠道。

但是不管通過什么手段獲得了這款產(chǎn)品后，我們用過AppleTV的朋友似乎對這款電視盒子的評價(jià)都很難用好來形容，這其中的原因究竟是什么呢？

在互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目資源普及之后，不具備互聯(lián)網(wǎng)影視資源的電視逐漸被淘汰，安卓生態(tài)下更易使用的智能電視迅速占據(jù)市場，由于成本原因和互聯(lián)網(wǎng)電視視頻節(jié)目版權(quán)資源限制。

電視盒子作為更加經(jīng)濟(jì)的升級方案橫空出世，并且迅速在世界范圍內(nèi)流行，電視盒子最主要的目的還是在于升級老電視，它也成功的塑造了客廳娛樂的新樣態(tài)。

不可否認(rèn)地，蘋果旗下的iMac、Mac Book，iPhone、iPad等產(chǎn)品，均憑借獨(dú)特的系統(tǒng)優(yōu)勢和優(yōu)異的使用體驗(yàn)，在國內(nèi)市場擁有了龐大的市場規(guī)模，從個(gè)人PC到移動(dòng)端設(shè)備之間的生態(tài)已經(jīng)被蘋果成功打通。

不過Apple TV所聯(lián)動(dòng)的家用大屏，似乎成了蘋果在大陸市場難以通行的“最后一公里”，這其中的問題究竟出在哪呢？

要搞清楚這個(gè)事兒，咱們要先來看看AppleTV能享受什么資源：

1、看YouTube（免費(fèi)）

2、看Netflix上的電影（需要付費(fèi)帳號，$9/月）

3、看iTunesStore上的電影（租憑通常是\$4.99/部，兩天內(nèi)有效；也可有購買，無限次觀看）

4、通過家里另外一臺Mac上的iTunesHomeSharing看自己曲庫內(nèi)的電影、視頻、podcast、iTunesU（就是國內(nèi)非常流行的國外名校公開課視頻）還有照片什么的。

看到這里就有很多人懂了，YouTube在中國大陸網(wǎng)絡(luò)上是禁止登陸的。

另外就是Netflix，Netflix是美國最大的在線DVD影片租貸公司，Netflix已經(jīng)連續(xù)五次被評為顧客最滿意的網(wǎng)站。可以通過PC、TV及iPad、iPhone收看電影、電視節(jié)目，可通過Wii，Xbox360，PS3等設(shè)備連接TV。

YouTube這種自媒體節(jié)目居多的視頻節(jié)目資源供應(yīng)商或許無法在內(nèi)地運(yùn)行，那Netflix為什么不行呢？

這就要涉及到版權(quán)問題了，其實(shí)在1年多以前，Netflix公司就在澳大利亞推出了它的服務(wù)。不過目前在跨地區(qū)的內(nèi)容版權(quán)上，Netflix的資源布局仍舊太過羸弱，不足以支撐Apple TV在他國地區(qū)“客場作戰(zhàn)”。

對比之下，國內(nèi)的電視盒子價(jià)格優(yōu)勢要強(qiáng)太多！

目光重歸國內(nèi)，即便是AppleTV真的能夠進(jìn)入中國市場，按照廣電總局的規(guī)定，其勢必要與七大牌照方進(jìn)行合作。

而這樣一來，除了外觀比國內(nèi)那些同類產(chǎn)品要更好看以外，AppleTV注定將在內(nèi)容上流入同質(zhì)化，完全無法體現(xiàn)任何優(yōu)勢。

如果只是“愛、優(yōu)、騰”的話，以此為前提，AppleTV動(dòng)輒千元的價(jià)格，那就真的大可不必。國產(chǎn)電視盒小百元價(jià)格即可入手旗艦型號， 1—2年更換一個(gè)根本沒有任何負(fù)擔(dān)。

另外一方面，與國內(nèi)用戶的使用習(xí)慣也有很大關(guān)系，國內(nèi)電視開機(jī)率雖然在逐年上升，但占比相對其他類型的設(shè)備來說仍舊偏低，且觀眾主體為老人和小孩。

對于需要借助“高科技”才能使用的Apple TV，國產(chǎn)電視盒能夠很好的兼顧老人和孩子的操作邏輯，在這方面實(shí)力上國產(chǎn)廠商對比Apple TV絕對可稱得上“吊打”。