因智能手機也能拍攝高畫質照片導致市場縮小，日本廠家相繼計劃停止銷售低價小型數碼相機。雖然各公司已開始轉變戰略，將經營資源集中于可更換鏡頭的高級機型，但隨著新興市場國家經濟增速放緩，高端相機領域前景也不容樂觀。
圖為奧林巴斯公司社長笹宏行手持頂級微單相機“OM-D E-M1”。9月攝于東京都千代田區。
松下公司已開始研究減少銷售越來越難以獲利的低價相機。公司高管斷言稱：“已經不會將力量投入到在量販店里低價出售的機型。”公司計劃今后集中生產可更換鏡頭的以小型輕便見長的微單相機。
據業界團體統計，日本廠家的數碼相機全球出貨量自2011年起以低價相機為主急劇下降。智能手機自帶的相機達到一千多萬像素也成為了主流，覺得不需要數碼相機的消費者有所增加。
將拍攝的照片上傳至社交網站或者通過郵件發給朋友和家人時，智能手機也更為方便。
奧林巴斯已早早從低價機市場撤退，公司社長笹宏行9月還表示將停止研發單反相機。公司制定了向微單相機投入人員和資金的戰略。為了求生存，公司推出了精細度可與單反相機相媲美的頂級機型“OM-D E-M1”。
令重視高級機型的各公司感到擔憂的是高端市場也正在發生變化。佳能公司副社長田中稔三7月公布半年財報時稱：“在此前高級單反相機極其暢銷的中國，消費者追求低價的傾向也正在加劇。”公司下調了2013財年的集團業績預期。
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