今晚的發布會想必不少人都看了，會后或許很多人和我一樣，感覺看著一個個產品的設計越發乏味，早已經沒有幾年前看蘋果發布新品時那種驚訝或是激動地表情，磨滅我們那一股興奮的并不是因為我們老了，而是“創新”二字離蘋果越來越遠，不禁有人在問，蘋果為什么不創新了。

01“積木模式”放緩了創新的速度 但用戶買賬

我們先來看看今晚蘋果發布的新品，全新蒼嶺綠的iPhone13、2022款iPhone SE、iPad Air 5、蘋果Mac Studio小主機+5K屏的顯示器，還有M1芯片中最后一款M1 ULTRA。乍一看，有5款新品和一款芯片，但除了Mac Studio以外，其余四款產品基本維持了和上一代同樣的外觀。

Mac Studio的新產品序列來了

A系列芯片以后，M1系列自研芯片的到來，正式將蘋果未來的產品規劃進入到了一個“搭積木”的時代。庫克的左右手各一堆積木，左手是一直沿用的產品外觀模板，右手是自研的A15、A16或是M1芯片，通過不同的組合，新品就來了！

即便是全新發布的M1 ULTRA芯片亦是如此，說它“新”，其實就是兩顆M1 Max拼接成的，毫無創新可言，蘋果在3-4年前放緩了產品的迭代幅度甚至是速度，這也是為什么M2芯片這次沒有來，iPhone SE還在用5、6年前的外觀，甚至Mac Studio主機就是雙倍厚度的Mac mini罷了！

沒錯 出個新配色 這就是新品！

因為通過無線“積木”的組合，能讓消費者們認為蘋果一直在“創新”，就跟AJ的球鞋一樣，一個配色主題就是“新款”，就有人買……一個道理，但用戶即便“罵罵咧咧”，也是買賬的。

02蘋果：新技術新外觀不完美 就不上！

我們大膽的猜測，蘋果至少有2-3年的產品和技術儲備，也就是說目前蘋果手頭的技術在未來2、3年內依然“不過時”，會以不同的形態上市新品，投入市場。

M2遲遲不來 就給你組合兩塊M1 Max 然后叫它M1 ULTRA

蘋果對于所有創新技術都是不敢首批使用的，需要通過大量反復的打磨，最終講產品投入市場。

沒錯，這也是為什么1200萬像素的攝像頭在iPhone中用了6、7年；iPhone SE都出到了第三代了外觀毫無變化；MacBook Pro和iPad沿用iPhone直角邊框和全面屏的設計，美其名曰是“家族化統一設計”;臺積電的3nm技術不成熟，索性M2芯片跳票，堆兩個M1 Max做成M1 ULTRA，去堵消費者的嘴。

什么iPhone SE Plus、SE Pro的 沒有！ 看 這是全新的2022款SE！

或許蘋果認為這一切的不成熟，即便硬件的配置早就已經脫離了行業，似乎全世界只有蘋果對于“創新”這事不著急，因為真的“沒必要”。

03蘋果已經沒有機會再試錯了

很有意思，你說蘋果這些年不創新，但偶爾也能把冷飯炒的很起勁。

蘋果也承認12mini是一款失敗的產品在小屏旗艦5G手機近乎于退市的階段，蘋果在2020年上市的iPhone 12系列中推出了iPhone 12mini，發布會期間我們就認為這是蘋果很大膽的產品，最終果然，iPhone 12mini小巧的機身無法抗住5G基帶下的大功耗，早早滯銷，停產！

M1自研芯片上市之初，軟件等適配的問題遲遲沒有解決，這牽扯著整個的生態，要不是蘋果砸錢搞定了生態的適配問題，后續的M1 Pro、M1 Max和今晚發布的M1 ULTRA，就不復存在了。

蘋果的競品太多，甚至，全世界品牌的對標天花板都是蘋果，這句話一點也不夸張。所以蘋果沒有機會再犯錯，有一點小瑕疵就會被無限的放大，蘋果也在求穩，下一次產品的失敗可能就算斷送一條產品線。

你們會不會越來越懷念他？

寫在最后：

以上，或許極端但確實是蘋果存在的“暗病”，緩慢的產品迭代進度，不知道要持續多久。