為迎接今年的電商“雙十一”大促，各大電商巨頭紛紛打出“低價(jià)牌”吸引消費(fèi)者。有“價(jià)格屠夫”之稱的京東集團(tuán)副總裁兼家電事業(yè)部總經(jīng)理閆小兵昨日炮轟“線上線下同價(jià)”，稱部分商家的“線上線下同價(jià)”就高不就低。
閆小兵表示，目前行業(yè)內(nèi)所謂的線上線下同價(jià)現(xiàn)象有兩種做法。一種是“就低”，即線上和線下的價(jià)格都向最低價(jià)靠攏，這樣做雖然能給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠，但卻會(huì)使企業(yè)減少盈利。出于成本的壓力，部分渠道商會(huì)采取另一種“就高”的做法，即要求家電廠商提高在電子商務(wù)平臺(tái)的售價(jià)，從而實(shí)現(xiàn)與線下實(shí)體店同價(jià)。而這無(wú)形中傷害了消費(fèi)者的利益。閆小兵表示，京東商城寧可放棄品牌商，也堅(jiān)決不會(huì)采取“就高”的做法，“任何上調(diào)價(jià)格的行為都需要我親自批準(zhǔn)，不能讓同價(jià)變?yōu)樽兿酀q價(jià)。”
近年來(lái)，隨著傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)涉水電子商務(wù)，“線上線下同價(jià)”成為家電類電商吸引消費(fèi)者的賣點(diǎn)。雖然沒(méi)有指名道姓，但閆小兵的炮轟還是不難讓人聯(lián)想到力推這一口號(hào)的蘇寧。今年6月8日，蘇寧力推“線上線下同價(jià)”，試圖利用門店體驗(yàn)、配送的便利來(lái)直擊電商的軟肋。

閆小兵的炮轟是否為對(duì)蘇寧的直接宣戰(zhàn)？對(duì)此，閆小兵沒(méi)有正面回答。但他進(jìn)一步指出，目前很多電子商務(wù)平臺(tái)推出的“比價(jià)”做法，實(shí)則毫無(wú)意義。“為什么線上線下同一個(gè)品牌功能相近，但型號(hào)不同？就是為了規(guī)避線上線下不同價(jià)的做法。”閆小兵表示，不少家電品牌商為適應(yīng)年輕人的口味，會(huì)在電子商務(wù)平臺(tái)推出“電商專供版”，但還有一部分僅僅是為了型號(hào)差異而為之，從而讓“同類比價(jià)”在現(xiàn)實(shí)中無(wú)法實(shí)現(xiàn)。
值得注意的是，此前優(yōu)勢(shì)在于3C、小家電等的京東商城于近日發(fā)布了三年戰(zhàn)略規(guī)劃，稱到2016年京東家電銷售額能夠達(dá)到1100億元，并對(duì)合作家電品牌承諾，“三年內(nèi)不提升合同政策點(diǎn)位，給予最優(yōu)付款與結(jié)算方式，共享真實(shí)消費(fèi)行為的大數(shù)據(jù)資源，并促進(jìn)賬目透明化”，向大家電發(fā)力。
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