說到“稱霸制造業(yè)”，不得不提到兩個(gè)國(guó)家，中國(guó)首當(dāng)其沖，堪稱制造業(yè)大國(guó)，世界工廠。然而談到制造業(yè)強(qiáng)國(guó)，德國(guó)毫無(wú)疑問舉世無(wú)雙，以品質(zhì)聞名天下，當(dāng)之無(wú)愧處在制造業(yè)食物鏈的最頂端。
德國(guó)制造在汽車、醫(yī)療、工業(yè)領(lǐng)域的造詣無(wú)需多言，在家電產(chǎn)品當(dāng)中也有享譽(yù)全球的知名品牌，美諾、利勃海爾、博世、西門子等等。然而我們也發(fā)現(xiàn)了這樣一個(gè)問題，在諸多德國(guó)制造的品牌當(dāng)中，電視產(chǎn)品的知名度非常低。
最早CRT電視進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者首選日本品牌，像索尼、松下、東芝、日立都給我們留下了深刻的印象，當(dāng)然，也會(huì)有不少用戶選擇TCL、康佳、長(zhǎng)虹等老牌國(guó)產(chǎn)品牌。之后液晶開始占據(jù)主流市場(chǎng)，韓系品牌三星、LG強(qiáng)勢(shì)崛起，連續(xù)奪得全球電視銷量冠軍的寶座。
而目前我們即將進(jìn)入OLED時(shí)代，主宰者則變成了韓系和國(guó)產(chǎn)品牌。可以說，電視機(jī)在發(fā)展的漫漫長(zhǎng)河之中，一直都沒有離開過亞洲。
韓系品牌在液晶時(shí)代迅速崛起
我們暫且拋開德國(guó)不談，其實(shí)在整個(gè)歐美的電視品牌當(dāng)中，我們能夠叫上名的也只有飛利浦，稍微了解電視行業(yè)的人可能會(huì)知道法國(guó)湯姆遜品牌，然而這家全球四大消費(fèi)電子類生產(chǎn)商旗下的電視業(yè)務(wù)早已被中國(guó)TCL并購(gòu)。
在美國(guó)，雖然Vizio這個(gè)本土品牌非常受歡迎，但是相信大多數(shù)國(guó)人都是沒有聽說過的，就算聽說過也是因?yàn)闃芬暟桑?br /> 說完歐美知名電視品牌的境況，我們?cè)賮?lái)看德國(guó)。其實(shí)在很多人的印象當(dāng)中，德國(guó)并沒有知名電視品牌，人們更多的是對(duì)德國(guó)汽車和白電以及小家電產(chǎn)品的了解。
可以說，德國(guó)在技術(shù)的研發(fā)、產(chǎn)品的生產(chǎn)制造上擁有強(qiáng)大的實(shí)力，“品質(zhì)”、“高端”、“實(shí)用”是更多中國(guó)消費(fèi)者對(duì)德國(guó)品牌的評(píng)價(jià)，然而談到電視，德國(guó)卻似乎沒有拿的出手的品牌，這又是為什么呢？
你沒聽說過的德國(guó)電視品牌
以德國(guó)在制造業(yè)方面的能力，生產(chǎn)一臺(tái)電視機(jī)當(dāng)然不是什么難事，只是由于市場(chǎng)戰(zhàn)略以及銷售范圍的問題，很少有國(guó)人了解。其實(shí)德國(guó)曾是電視機(jī)發(fā)源地之一，老牌本土品牌Metz早在1938年就成立，1955年開始設(shè)計(jì)生產(chǎn)電視機(jī)，至今已有8大系列產(chǎn)品及周邊衍生產(chǎn)品，在全球18個(gè)國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)銷售。
但是由于歐美經(jīng)濟(jì)衰退、電視機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈以及過度集中于專注高端客戶市場(chǎng)的決策失誤，2015年由國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)維收購(gòu)。

德國(guó)老牌電視機(jī)場(chǎng)Metz于2015年被創(chuàng)維收購(gòu)
作為德國(guó)高端家電的代名詞，1945年成立的Grundig（根德）已經(jīng)成為歐洲最大的全系列家電器供應(yīng)商之一，70年匠心工藝與典雅設(shè)計(jì)于一身，完美詮釋著德國(guó)高端家電品牌的精神內(nèi)涵，憑借其高品質(zhì)的產(chǎn)品及客戶至上的策略在德國(guó)市場(chǎng)享有超過90%的品牌知名度。
在本次IFA 2017展會(huì)上，我們也看到了根德推出的首款超薄設(shè)計(jì)、畫質(zhì)極佳的OLED電視。

LOEWE致力于打造高端家居環(huán)境下的藝術(shù)電視

這樣的售價(jià)就連德國(guó)人都有些“吃不消”
與前兩家提到的品牌不同，德國(guó)電視品牌LOEWE則主打高端奢華路線。LOEWE并不是倚靠強(qiáng)大的性能和出色的畫質(zhì)表現(xiàn)來(lái)吸引消費(fèi)者，而是通過奢華品質(zhì)與質(zhì)感打造出更加符合高端家居環(huán)境的藝術(shù)電視。
筆者在德國(guó)賣場(chǎng)當(dāng)中看到一臺(tái)55英寸LOEWE OLED電視產(chǎn)品，售價(jià)將近5萬(wàn)人民幣......

主流賣場(chǎng)當(dāng)中被日韓系品牌所占據(jù)
其實(shí)，德國(guó)電視品牌遠(yuǎn)比我們想象的要多，其中任何一個(gè)品牌放到國(guó)內(nèi)絕對(duì)都屬于高端級(jí)產(chǎn)品，在德國(guó)本土也同樣如此。
所以，德國(guó)人在選購(gòu)電視時(shí)會(huì)更加青睞于價(jià)格“相對(duì)較低”的日韓進(jìn)口品牌，在賣場(chǎng)當(dāng)中基本上都已經(jīng)被三星、LG、索尼所占據(jù)，而德國(guó)的本土電視品牌也只有高端人群才會(huì)選擇。
為何德國(guó)電視賣不到中國(guó)
對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言，購(gòu)買電視除了要考慮品牌因素，還要對(duì)價(jià)格、功能、內(nèi)容、品質(zhì)進(jìn)行一番考量，簡(jiǎn)單來(lái)說，中國(guó)消費(fèi)者更加注重性價(jià)比。近些年來(lái)之所以互聯(lián)網(wǎng)電視能夠在非常成熟的電視市場(chǎng)當(dāng)中殺出一條血路，就是因?yàn)槠鋼碛谐咝詢r(jià)比，更多的年輕消費(fèi)者愿意為此買單。

互聯(lián)網(wǎng)電視憑借超高性價(jià)比在市場(chǎng)當(dāng)中殺出一條血路
而反觀德國(guó)電視品牌，其設(shè)計(jì)理念與亞洲則有很大不同，它們更加注重于家居環(huán)境的搭配，更加關(guān)注如何與音箱設(shè)備相互搭配才能得到更好的影音體驗(yàn)與環(huán)境效果，更多強(qiáng)調(diào)的是一種生活態(tài)度，也可以稱之為歐洲人的情懷。而這種消費(fèi)理念與生活情懷，顯然是與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)格格不入的。
德國(guó)電視品牌更加注重于家居環(huán)境的搭配與極致的影音體驗(yàn)
其實(shí)歐洲人對(duì)于買電視這件事情看的非常簡(jiǎn)單，他們不會(huì)過多關(guān)注電視顯示技術(shù)，價(jià)格也不是最主要的因素。在他們看來(lái)，電視機(jī)是一件壽命較長(zhǎng)的產(chǎn)品，通常都會(huì)使用5年甚至是10年的時(shí)間，所以德國(guó)電視品牌會(huì)更加注重產(chǎn)品與整體家居格調(diào)的搭配，會(huì)更加追求極致的影音體驗(yàn)。

TCL選擇在德國(guó)發(fā)布X6高端電視系列不失為一個(gè)明智之舉
目前有不少中國(guó)電視品牌都已經(jīng)走出國(guó)門，布局海外市場(chǎng)，相信從這些中西方對(duì)于電視理解的不同中也可以獲得一些啟示。
同時(shí)，對(duì)于德國(guó)這樣的制造業(yè)強(qiáng)國(guó)來(lái)說，其實(shí)很早就已經(jīng)涉足電視機(jī)的制造，只是由于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念與需求上的不同，導(dǎo)致德國(guó)電視品牌很難進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，因此也很少有人真正了解德國(guó)電視。