最近幾天，中國(guó)自媒體的走向因?yàn)閮蓚€(gè)微信聯(lián)盟之間的辯論而再次引起關(guān)注。
一方是號(hào)稱國(guó)內(nèi)最大的自媒體聯(lián)盟Wemedia，另外一方是號(hào)稱覆蓋人群最多的微媒體聯(lián)盟，兩方辯論的焦點(diǎn)也是自媒體群體一直在思考的問(wèn)題：自媒體聯(lián)盟是不是廣告聯(lián)盟，自媒體如何提高內(nèi)容質(zhì)量和商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。
■隔空爭(zhēng)辯
11月14日，Wemedia創(chuàng)始人青龍老賊撰文《自媒體聯(lián)盟不是廣告聯(lián)盟!》，矛頭直指另外一家自媒體聯(lián)盟，提出“自媒體人和聯(lián)盟都不應(yīng)該追求短期利益，應(yīng)該以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心”，文章也引發(fā)業(yè)內(nèi)人士在微信朋友圈和微博爭(zhēng)先評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，并逐漸裂變成兩個(gè)陣營(yíng)，一方支持青龍老賊的“不是廣告聯(lián)盟”，一方認(rèn)為，微信營(yíng)銷的收入對(duì)于自媒體人而言非常重要。
對(duì)此，微媒體聯(lián)盟負(fù)責(zé)人劉敏華在11月15日撰文回應(yīng)稱，“自媒體聯(lián)盟到底是不是廣告聯(lián)盟，不是誰(shuí)說(shuō)了算，而是要由市場(chǎng)來(lái)決定。自媒體的發(fā)展需要產(chǎn)業(yè)鏈，如平臺(tái)、自媒體、經(jīng)紀(jì)人(廣告公司)等，才能走的更遠(yuǎn)。作坊心態(tài)、自封主流打壓別人的心態(tài)，只會(huì)阻礙自己發(fā)展。”
據(jù)了解，自媒體微信營(yíng)銷發(fā)展到今天，聯(lián)盟化運(yùn)營(yíng)已經(jīng)是一個(gè)主要的特征。比如Wemedia吸收了羅振宇、鬼腳七、程苓峰等自媒體人士形成一個(gè)圈子，
雖然各自運(yùn)營(yíng)，但是對(duì)外統(tǒng)一報(bào)價(jià)，這對(duì)于自媒體人的微信營(yíng)銷而言，是一個(gè)正規(guī)化的標(biāo)志。
微媒體聯(lián)盟雖然起步較晚，但是目前覆蓋微信人群超過(guò)400萬(wàn)人，覆蓋行業(yè)包括游戲，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，娛樂(lè)，汽車等幾十個(gè)行業(yè)，各種合作機(jī)構(gòu)近百家，并高調(diào)宣稱“歡迎合作，歡迎競(jìng)爭(zhēng)”。
兩大微信聯(lián)盟的對(duì)仗仍在繼續(xù)，究竟是青龍老賊的“不是廣告聯(lián)盟”正確，還是微媒體聯(lián)盟劉敏華“產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作”更優(yōu)呢?多位自媒體人發(fā)表了自己的看法。
“自媒體人很苦逼的，經(jīng)常為了一篇稿子多方求證調(diào)查，如果這些付出得到一定的回報(bào)，那么我們會(huì)更有動(dòng)力去寫(xiě)文章。內(nèi)容和廣告是我考慮的兩大因素”，一位不愿透露姓名的自媒體人這樣說(shuō)到。
■微信營(yíng)銷OR內(nèi)容營(yíng)銷?
知名評(píng)論人獨(dú)孤依風(fēng)認(rèn)為，自媒體融合營(yíng)銷是一個(gè)趨勢(shì)，內(nèi)容營(yíng)銷現(xiàn)在已經(jīng)越來(lái)越流行。所謂自媒體的獨(dú)到之處在于媒體傳播介質(zhì)的改變，如果脫離了營(yíng)銷，這個(gè)自媒體聯(lián)盟生態(tài)就無(wú)法閉環(huán)接地氣了。
“我感覺(jué)自媒體營(yíng)銷要結(jié)合自身定位和用戶需求焦點(diǎn)來(lái)做，針對(duì)性比較強(qiáng)，附著力就比較強(qiáng)，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的模式符合自媒體的發(fā)展形態(tài)，通過(guò)漫畫(huà)等豐富內(nèi)容樣式的高相關(guān)度廣告植入進(jìn)行營(yíng)銷。如果作者脫離了當(dāng)初創(chuàng)作自媒體的定位路線，參雜一些毫不相關(guān)的內(nèi)容廣告，那么粉絲數(shù)會(huì)急劇下降，營(yíng)銷的效果幾乎沒(méi)有。”獨(dú)孤依風(fēng)補(bǔ)充說(shuō)。