11月21日下午消息，阿里集團(tuán)董事局主席馬云今天在“來往”活動現(xiàn)場表示，阿里做來往挑戰(zhàn)“微信”是要“把不可能變成可能”，為行業(yè)帶來更多的競爭，將移動IM行業(yè)打開。
移動IM“來往”在阿里集團(tuán)內(nèi)的重要性已被提升到近乎無以復(fù)加的地步。阿里近期不僅頻繁對來往進(jìn)行版本更新，而且密集地通過市場、PR等手段對來往加以宣傳。
不過阿里強(qiáng)推“來往”的行為并未被業(yè)界普遍看好。對此，馬云今日回應(yīng)稱，14年前阿里做電子商務(wù)也被認(rèn)為是不可能的。阿里做來往挑戰(zhàn)“微信”就是要“把不可能變成可能”，為行業(yè)帶來更多的競爭，將移動IM行業(yè)打開。
“來往就是要去挑戰(zhàn)過去不合理的權(quán)威。很多人說來往要完了，我們就是要讓這種說法變成泡沫。”馬云說。
騰訊在移動互聯(lián)網(wǎng)上布局和既有優(yōu)勢，讓阿里開始重新審視自身的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)現(xiàn)狀并產(chǎn)生危機(jī)感。擁有4億用戶的微信在移動支付和O2O上的嘗試，被認(rèn)為可能是未來沖擊阿里的最主要勢力。而正在推動淘寶、支付寶等業(yè)務(wù)移動化的阿里，不得不重視微信這股力量的潛在威脅。

來往原本是阿里集團(tuán)在去年7月推出的移動通訊工具，但推出后并未引起大的反響。今年9月，阿里重新投入大量人力、財(cái)力推廣來往。馬云在10月發(fā)送內(nèi)部郵件，要求每個員工必須安裝來往并且在11月底前爭取到至少100個阿里外部的好友。
除了“人肉”推廣，阿里的各項(xiàng)業(yè)務(wù)推廣也都開始幫來往進(jìn)行“捆綁”推廣。淘寶網(wǎng)、天貓?jiān)赑C和移動端的各種位置推出來往的大幅廣告，為來往導(dǎo)流。“雙十一”期間，阿里在整個宣傳過程中都將來往與“雙十一”的各項(xiàng)活動進(jìn)行整合，推出“來往送紅包”等活動。
今天，阿里又投入重金請來汪峰、周筆暢、郭敬明等話題明星，為來往造勢宣傳。阿里今日同時公布了幾大無線產(chǎn)品的最新數(shù)據(jù)。根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，來往目前的用戶突破千萬，手機(jī)淘寶的累計(jì)用戶數(shù)為4億，日活躍用戶峰值為1.27億。手機(jī)淘寶上的微淘上的公眾賬號數(shù)為100萬。
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