挫折后轉(zhuǎn)型,迎來(lái)第二春
從2008年開(kāi)始,智能手機(jī)開(kāi)始慢慢走向?qū)こ0傩占摇?G門戶與運(yùn)營(yíng)商的內(nèi)容合作分成模式受到行業(yè)新興力量的嚴(yán)重沖擊,公司業(yè)務(wù)開(kāi)始邊緣化。
2009年6月,久邦數(shù)碼發(fā)布其“占領(lǐng)用戶手機(jī)桌面”的戰(zhàn)略產(chǎn)品——GO手機(jī)瀏覽器,在后來(lái)的幾年中,由于一些錯(cuò)誤的決策,GO瀏覽器在業(yè)內(nèi)UCweb等公司力推瀏覽器產(chǎn)品時(shí)未能很好跟進(jìn),在技術(shù)資源調(diào)配上也出現(xiàn)失誤,最終導(dǎo)致GO瀏覽器產(chǎn)品線被停掉。
2010年成為了3G門戶的轉(zhuǎn)折點(diǎn)——一方面,張向東嘗試著建立類似于盛大文學(xué)的移動(dòng)閱讀,利用3G門戶做自有分發(fā),并與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信等渠道合作推廣,抓住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)早期貨幣化的機(jī)會(huì)。另一方面,“GO桌面”項(xiàng)目啟動(dòng),系列產(chǎn)品在海外的攻城拔寨給久邦數(shù)碼迎來(lái)了第二春。現(xiàn)在,GO桌面已有7成的海外用戶,位列全球Android應(yīng)用排名前5的應(yīng)用;而整個(gè)3G門戶的移動(dòng)產(chǎn)品也擁有2億下載量,占到Google IO全部下載的1%。
在鄧裕強(qiáng)和張向東近2年的探索中,久邦數(shù)碼開(kāi)始走上了國(guó)際化的商業(yè)道路,此舉恰恰為其及3G門戶打造了一條發(fā)展的黃金大道。
三步走,走向國(guó)際商業(yè)化
身為中國(guó)公司,想在美國(guó)市場(chǎng)占有一席之地并不容易,特別是在中美用戶需求上大不相同。GO桌面采取的作法是積極的收集Google Play商店中的反饋意見(jiàn),以及論壇中的發(fā)言,得知用戶選擇GO桌面的前三個(gè)理由是,深度個(gè)性化、各種不同的功能,以及無(wú)限拓展的應(yīng)用。
漸漸地,張向東也從中美市場(chǎng)的不同反饋中總結(jié)出了規(guī)律——美國(guó)用戶偏好新奇、高科技體驗(yàn)的主題,而中國(guó)用戶則喜愛(ài)有卡通人物的可愛(ài)主題。美國(guó)用戶同時(shí)也較愿意付錢換取增值服務(wù),而中國(guó)用戶則寧愿接受廣告也不愿意多付錢。由此,GO桌面的商業(yè)模式采取兩個(gè)方向:以免費(fèi)軟件與付費(fèi)增值服務(wù)為主的商務(wù)拓展,以及廣告和游戲。
根據(jù)久邦數(shù)碼招股說(shuō)明書(shū)顯示,久邦數(shù)碼2012年收入環(huán)比增長(zhǎng)91.7%,Go桌面系列在2013年的前三個(gè)季度的同比增速達(dá)到448.9% 。目前,久邦數(shù)碼的營(yíng)業(yè)收入主要來(lái)源于付費(fèi)應(yīng)用、付費(fèi)主題、付費(fèi)額外功能、付費(fèi)書(shū)籍下載,以及播放廣告等。
實(shí)現(xiàn)了用戶的全球化,僅僅是是張向東眼中將公司推向國(guó)際化的第一步,正邁向的第二步運(yùn)營(yíng)國(guó)際化和收入海外化,以及第三步拓展公司在海外市場(chǎng)的品牌影響力,是接下來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里,需要持續(xù)努力的目標(biāo)。
評(píng)論