“廣播是‘社交媒體’的原始形態(tài)。有了它，你可以免費(fèi)與他人聯(lián)系，免費(fèi)了解他人的想法。這正是廣播的獨(dú)特之處，也是它的長(zhǎng)壽秘訣。地面廣播與網(wǎng)絡(luò)廣播共同發(fā)展——整個(gè)蛋糕越做越大。”
——TuneIn CEO約翰?多漢姆(John Doham)
尼爾森最近的報(bào)告發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播依然在美國(guó)擁有很大的市場(chǎng)。約有三分之二(63%)的音樂(lè)迷表示，傳統(tǒng)廣播仍是他們了解新歌的主要渠道。當(dāng)然，這并不是說(shuō)其他的廣播消費(fèi)渠道沒有實(shí)現(xiàn)需求的增加——只是表示，F(xiàn)M/MW至今仍是一支不可忽視的力量。至少目前如此。
“無(wú)論是從廣度還是多樣性來(lái)看，獲取音樂(lè)的渠道都已經(jīng)大幅增加。”尼爾森客戶開發(fā)高級(jí)副總裁大衛(wèi)?巴庫(kù)拉(David Bakula)解釋說(shuō)，“雖然年輕聽眾選擇科技含量更高的方式，但廣播和口口相傳等傳統(tǒng)模式仍是重要的推動(dòng)力。有了這么多購(gòu)買、消費(fèi)和尋找優(yōu)秀音樂(lè)的渠道，就難怪消費(fèi)者仍在接觸和享受更多數(shù)量的音樂(lè)了。”
從更廣的范圍來(lái)看，每周收聽AM/FM廣播的美國(guó)人與十年前并無(wú)太大差異。根據(jù)皮尤研究中心的數(shù)據(jù)，在12歲及以上年齡的美國(guó)人中，有92%至少每周收聽一次廣播，只比2002年減少了2%。

與此同時(shí)，英國(guó)廣播與電信行業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)Ofcom最近發(fā)布的數(shù)字廣播報(bào)告顯示，消費(fèi)者購(gòu)買的FM收音機(jī)數(shù)量仍然超過(guò)DAB(數(shù)字音頻廣播)設(shè)備。
事實(shí)上，在截至2013年6月的12個(gè)月間銷售的收音機(jī)，只有三分之一(33.4%)配備了DAB調(diào)諧器，但較去年的28.7%有所上升。同一時(shí)期，大約有三分之一(33.9%)的廣播收聽時(shí)間來(lái)自數(shù)字廣播，其中包括DAB、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)應(yīng)用。較2010年同期增長(zhǎng)11.2%，較2012年則增長(zhǎng)4.4%。
所以，DAB廣播在英國(guó)的市場(chǎng)份額的確在增長(zhǎng)，但仍然僅遠(yuǎn)遜于FM。可是DAB為何沒有如愿普及呢？英國(guó)廣播行業(yè)資訊網(wǎng)站Radio Today創(chuàng)始人兼編輯羅伊?馬汀(Roy Martin)的回答是：“傳統(tǒng)FM廣播提供了可靠的聲音，而且擁有數(shù)十年的悠久歷史。與電視行業(yè)的數(shù)字化不同，后者的頻道數(shù)更多，而且具備高清和互動(dòng)等特性。但數(shù)字廣播并不具備足夠的優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引人們改變習(xí)慣。”
汽車同樣是一個(gè)值得關(guān)注的因素——數(shù)十年來(lái)，這一只都是廣播的主要堡壘。Ofcom的報(bào)告顯示，大約有三分之二(約合61.7%)的新車仍未將DAB廣播作為標(biāo)準(zhǔn)配置。
雖然英國(guó)的電視行業(yè)已經(jīng)完成了數(shù)字化革命，但廣播的未來(lái)仍然充滿未知。