在 Kindle Paperwhite 第二代產(chǎn)品登陸亞馬遜中國(guó)的兩天后，亞馬遜 Kindle 團(tuán)隊(duì)一改往日低調(diào)行事的作風(fēng)，齊齊出現(xiàn)在“亞馬遜美好生活秀”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，為新款 Kindle Paperwhite 進(jìn)行宣傳造勢(shì)，這也是亞馬遜中國(guó) Kindle 團(tuán)隊(duì)自去年 12 月 13 日 Kindle 業(yè)務(wù)在中文在線的牌照支持下登陸中國(guó)市場(chǎng)后的首次公開(kāi)表態(tài)。
“Kindle 電子書(shū)店一歲生日快樂(lè)！”臺(tái)上的白駒逸（Kurt Beidler）操著一口流利漢語(yǔ)對(duì)外宣布，作為亞馬遜中國(guó)副總裁之一，他負(fù)責(zé)亞馬遜中國(guó)數(shù)字圖書(shū)的選品、銷(xiāo)售以及合作等業(yè)務(wù)。
盡管如此，三位高管的演講也僅僅圍繞于 Kindle 產(chǎn)品的宣傳層面，關(guān)于 Kindle 電子書(shū)店一年來(lái)的運(yùn)營(yíng)狀況仍然三緘其口。白駒逸提到了兩個(gè)方面：
一是電子書(shū)的增長(zhǎng)情況：去年 Kindle 電子書(shū)店登陸亞馬遜中國(guó)時(shí)上架了約 24000 本書(shū)，到今年 6 月第一代 Kindle Paperwhite 發(fā)布時(shí)，這一數(shù)字增長(zhǎng)至 40000 本，目前，電子書(shū)數(shù)量已經(jīng)突破 62000 本。根據(jù)我們的統(tǒng)計(jì)，排除教輔類(lèi)圖書(shū)，電子書(shū)體量達(dá)到了 58000 余本，其中 3 萬(wàn)余本售價(jià)低于 4.99 元，有 6000 余本免費(fèi)電子書(shū)。
二是與出版社的合作情況：目前，Kindle 電子書(shū)店與超過(guò) 300 家國(guó)內(nèi)出版社建立了合作關(guān)系。白駒逸特別提到了與中信出版社獨(dú)家合作出版的《中國(guó)故事》系列電子書(shū)，這是出版社聯(lián)合知名作家推出的電子版獨(dú)占的一套純電子書(shū)。他提到，從紙質(zhì)書(shū)的電子化，到紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)的同步上市，再到純電子書(shū)的出現(xiàn)，越來(lái)越多的出版商開(kāi)始將電子書(shū)作為發(fā)展的戰(zhàn)略中心，中國(guó)的出版業(yè)正在走向變革。
依托強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和廣泛的終端支持，背靠強(qiáng)大的電商平臺(tái)和銷(xiāo)售渠道，Kindle 電子書(shū)店用一年的時(shí)間便走在中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)的前列。據(jù)稱(chēng)，亞馬遜內(nèi)部有一套自動(dòng)調(diào)價(jià)體系，在這套體系中，會(huì)收錄國(guó)內(nèi)幾個(gè)主流的電商網(wǎng)站，一旦發(fā)現(xiàn)價(jià)格比亞馬遜低，電子書(shū)的價(jià)格會(huì)自動(dòng)調(diào)節(jié)，這被看做是亞馬遜內(nèi)容銷(xiāo)售體系的一大優(yōu)勢(shì)。
然而，Kindle 中國(guó)依然暴露出不少弊病：優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容的匱乏、內(nèi)容排版不夠精良、依賴(lài)內(nèi)容銷(xiāo)售的商業(yè)模式……內(nèi)容資源的建立與完善依然是擺在亞馬遜中國(guó)面前最大的問(wèn)題，這也給諸如致力于打造精致化閱讀的多看等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手留下市場(chǎng)空間。
而放眼國(guó)外，與美國(guó)亞馬遜 Kindle 業(yè)務(wù)相比，Kindle 中國(guó)的發(fā)展只稱(chēng)得上初級(jí)階段，而其中關(guān)鍵性的作用絕不是亞馬遜可以主導(dǎo)的。