今年九月，美國亞馬遜推出針對 Kindle 的 MatchBook 服務(wù)，對于已經(jīng)購買亞馬遜紙質(zhì)書的消費者，可以以 2.99 美元、1.99 美元、0.99 美元的低價獲得電子版，甚至有可能免費獲得。亞馬遜希望借此將更多固守紙質(zhì)書的用戶拉到數(shù)字領(lǐng)域，以推進亞馬遜數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)的發(fā)展。
而在國內(nèi)，當當網(wǎng)曾向出版社提出買紙質(zhì)書送電子書的方式，一個加密文件可以供三臺電腦使用，但提議均被出版社否決。出版社認為，如果數(shù)字閱讀的市場正在成熟，廉價定價和隨書附贈均會壓低出版社利潤空間，不利于以數(shù)字閱讀為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)發(fā)展。
對于眼下國內(nèi)的數(shù)字出版業(yè)，依然沒有到所謂平臺、渠道、內(nèi)容和終端全方位之爭的階段：盡管產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)都不乏參與者，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺乏、對盜版的忌憚以及產(chǎn)業(yè)鏈整合能力的缺失，中國的電子書市場的商業(yè)規(guī)則仍然沒有真正建立起來。

不過，我們?nèi)匀辉敢饨o Kindle 中國打一個良好的分數(shù)——數(shù)字出版環(huán)境水土的改良和國民消費習慣的變革并非一朝一夕，亞馬遜中國正在通過改善電子書的體驗做出努力，包括一鍵下單、多平臺云同步閱讀、類似美國區(qū)“Daily Deals”的“Kindle 今日特價書”的促銷……無論書店運營還是電子書的購書體驗，亞馬遜都保證了一流的水準。而更重要的是，正如白駒逸表達的那樣，行業(yè)巨頭的進入，正在對這個難以扭轉(zhuǎn)的市場產(chǎn)生一些積極的作用，包括獨占電子書和自出版的出現(xiàn)。
在 2012 年，電商類渠道與出版社的合作模式通常為預(yù)付款，到今年則變?yōu)閷嶋H銷售額，而市場另一個顯著的變化是出版社態(tài)度的變化。早在 2011 年以前，一本書的電子書和紙質(zhì)版同時發(fā)行，這是一件幾乎不可能的事情。當時，出版商更多是把線上作為線下出版的一個推廣渠道而非銷售渠道。

值得一提的是，在自出版和獨占電子書的推進道路上，Kindle 中國借助與新媒體合作，為新媒體打造免費的電子雜志，為 Kindle 電子書店注入更多新鮮的內(nèi)容，目前，包括愛范兒、知乎、科學松鼠會等網(wǎng)站都已登陸 Kindle 電子書店。
(完)