在 Kindle Paperwhite 第二代產(chǎn)品登陸亞馬遜中國(guó)的兩天后，亞馬遜 Kindle 團(tuán)隊(duì)一改往日低調(diào)行事的作風(fēng)，齊齊出現(xiàn)在“亞馬遜美好生活秀”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，為新款 Kindle Paperwhite 進(jìn)行宣傳造勢(shì)，這也是亞馬遜中國(guó) Kindle 團(tuán)隊(duì)自去年 12 月 13 日 Kindle 業(yè)務(wù)在中文在線的牌照支持下登陸中國(guó)市場(chǎng)后的首次公開(kāi)表態(tài)。
“Kindle 電子書店一歲生日快樂(lè)！”臺(tái)上的白駒逸（Kurt Beidler）操著一口流利漢語(yǔ)對(duì)外宣布，作為亞馬遜中國(guó)副總裁之一，他負(fù)責(zé)亞馬遜中國(guó)數(shù)字圖書的選品、銷售以及合作等業(yè)務(wù)。
盡管如此，三位高管的演講也僅僅圍繞于 Kindle 產(chǎn)品的宣傳層面，關(guān)于 Kindle 電子書店一年來(lái)的運(yùn)營(yíng)狀況仍然三緘其口。白駒逸提到了兩個(gè)方面：
一是電子書的增長(zhǎng)情況：去年 Kindle 電子書店登陸亞馬遜中國(guó)時(shí)上架了約 24000 本書，到今年 6 月第一代 Kindle Paperwhite 發(fā)布時(shí)，這一數(shù)字增長(zhǎng)至 40000 本，目前，電子書數(shù)量已經(jīng)突破 62000 本。根據(jù)我們的統(tǒng)計(jì)，排除教輔類圖書，電子書體量達(dá)到了 58000 余本，其中 3 萬(wàn)余本售價(jià)低于 4.99 元，有 6000 余本免費(fèi)電子書。
二是與出版社的合作情況：目前，Kindle 電子書店與超過(guò) 300 家國(guó)內(nèi)出版社建立了合作關(guān)系。白駒逸特別提到了與中信出版社獨(dú)家合作出版的《中國(guó)故事》系列電子書，這是出版社聯(lián)合知名作家推出的電子版獨(dú)占的一套純電子書。他提到，從紙質(zhì)書的電子化，到紙質(zhì)書和電子書的同步上市，再到純電子書的出現(xiàn)，越來(lái)越多的出版商開(kāi)始將電子書作為發(fā)展的戰(zhàn)略中心，中國(guó)的出版業(yè)正在走向變革。
依托強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和廣泛的終端支持，背靠強(qiáng)大的電商平臺(tái)和銷售渠道，Kindle 電子書店用一年的時(shí)間便走在中國(guó)電子書市場(chǎng)的前列。據(jù)稱，亞馬遜內(nèi)部有一套自動(dòng)調(diào)價(jià)體系，在這套體系中，會(huì)收錄國(guó)內(nèi)幾個(gè)主流的電商網(wǎng)站，一旦發(fā)現(xiàn)價(jià)格比亞馬遜低，電子書的價(jià)格會(huì)自動(dòng)調(diào)節(jié)，這被看做是亞馬遜內(nèi)容銷售體系的一大優(yōu)勢(shì)。
然而，Kindle 中國(guó)依然暴露出不少弊病：優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容的匱乏、內(nèi)容排版不夠精良、依賴內(nèi)容銷售的商業(yè)模式……內(nèi)容資源的建立與完善依然是擺在亞馬遜中國(guó)面前最大的問(wèn)題，這也給諸如致力于打造精致化閱讀的多看等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手留下市場(chǎng)空間。
而放眼國(guó)外，與美國(guó)亞馬遜 Kindle 業(yè)務(wù)相比，Kindle 中國(guó)的發(fā)展只稱得上初級(jí)階段，而其中關(guān)鍵性的作用絕不是亞馬遜可以主導(dǎo)的。

今年九月，美國(guó)亞馬遜推出針對(duì) Kindle 的 MatchBook 服務(wù)，對(duì)于已經(jīng)購(gòu)買亞馬遜紙質(zhì)書的消費(fèi)者，可以以 2.99 美元、1.99 美元、0.99 美元的低價(jià)獲得電子版，甚至有可能免費(fèi)獲得。亞馬遜希望借此將更多固守紙質(zhì)書的用戶拉到數(shù)字領(lǐng)域，以推進(jìn)亞馬遜數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)的發(fā)展。
而在國(guó)內(nèi)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)曾向出版社提出買紙質(zhì)書送電子書的方式，一個(gè)加密文件可以供三臺(tái)電腦使用，但提議均被出版社否決。出版社認(rèn)為，如果數(shù)字閱讀的市場(chǎng)正在成熟，廉價(jià)定價(jià)和隨書附贈(zèng)均會(huì)壓低出版社利潤(rùn)空間，不利于以數(shù)字閱讀為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)發(fā)展。
對(duì)于眼下國(guó)內(nèi)的數(shù)字出版業(yè)，依然沒(méi)有到所謂平臺(tái)、渠道、內(nèi)容和終端全方位之爭(zhēng)的階段：盡管產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)都不乏參與者，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺乏、對(duì)盜版的忌憚以及產(chǎn)業(yè)鏈整合能力的缺失，中國(guó)的電子書市場(chǎng)的商業(yè)規(guī)則仍然沒(méi)有真正建立起來(lái)。

不過(guò)，我們?nèi)匀辉敢饨o Kindle 中國(guó)打一個(gè)良好的分?jǐn)?shù)——數(shù)字出版環(huán)境水土的改良和國(guó)民消費(fèi)習(xí)慣的變革并非一朝一夕，亞馬遜中國(guó)正在通過(guò)改善電子書的體驗(yàn)做出努力，包括一鍵下單、多平臺(tái)云同步閱讀、類似美國(guó)區(qū)“Daily Deals”的“Kindle 今日特價(jià)書”的促銷……無(wú)論書店運(yùn)營(yíng)還是電子書的購(gòu)書體驗(yàn)，亞馬遜都保證了一流的水準(zhǔn)。而更重要的是，正如白駒逸表達(dá)的那樣，行業(yè)巨頭的進(jìn)入，正在對(duì)這個(gè)難以扭轉(zhuǎn)的市場(chǎng)產(chǎn)生一些積極的作用，包括獨(dú)占電子書和自出版的出現(xiàn)。
在 2012 年，電商類渠道與出版社的合作模式通常為預(yù)付款，到今年則變?yōu)閷?shí)際銷售額，而市場(chǎng)另一個(gè)顯著的變化是出版社態(tài)度的變化。早在 2011 年以前，一本書的電子書和紙質(zhì)版同時(shí)發(fā)行，這是一件幾乎不可能的事情。當(dāng)時(shí)，出版商更多是把線上作為線下出版的一個(gè)推廣渠道而非銷售渠道。

值得一提的是，在自出版和獨(dú)占電子書的推進(jìn)道路上，Kindle 中國(guó)借助與新媒體合作，為新媒體打造免費(fèi)的電子雜志，為 Kindle 電子書店注入更多新鮮的內(nèi)容，目前，包括愛(ài)范兒、知乎、科學(xué)松鼠會(huì)等網(wǎng)站都已登陸 Kindle 電子書店。
(完)