諾基亞、Lumia還是Surface，哪個名稱更適合成為微軟高端手機(jī)的品牌？這是一個艱難的選擇，因為選擇任何一個都有可能導(dǎo)致另外兩個名字從此在商業(yè)世界中消失。信息時報記者獲悉，目前，微軟公司內(nèi)部正為是否繼續(xù)選擇諾基亞作為高端品牌爭論不休。有分析認(rèn)為，這甚至是一個涉及諾基亞作為手機(jī)品牌存廢的重要決定。
“諾基亞”只用于功能機(jī)？
伴隨著諾基亞成為微軟的一份子，不但諾基亞的人員面臨整合，甚至諾基亞品牌的定位也存在選擇。近日，有消息人士透露，微軟內(nèi)部目前正在論證是否繼續(xù)選擇“諾基亞”作為高端智能手機(jī)品牌。
據(jù)該人士介紹，目前可以確定的是“諾基亞”品牌一定會繼續(xù)使用，但可能只會用于低端功能機(jī)品牌，如暢銷的諾基亞功能機(jī)ASHA系列等。至于高端智能手機(jī)是否會繼續(xù)使用“諾基亞”作為品牌，則在微軟內(nèi)部存在爭議。
據(jù)悉，目前諾基亞采用Windows Phone(下簡稱WP)系統(tǒng)的中高端智能手機(jī)均使用Lumia作為子品牌，并已經(jīng)取得了不錯銷售成績。而微軟公司也推出了名為Surface的平板電腦，但銷售情況欠佳。正因如此，到底在將來WP系統(tǒng)中高端智能手機(jī)到底是采用用戶熟悉的諾基亞品牌，還是采取高端大氣的Lumia品牌，抑或微軟嫡系的Surface品牌，在微軟內(nèi)部出現(xiàn)爭議。
諾基亞品牌影響仍巨大
有諾基亞中國公司內(nèi)部人士向記者表示，希望能保留諾基亞品牌。“如果諾基亞品牌成為單純的功能機(jī)品牌，這是一件可惜的事情。”該內(nèi)部人士表示，目前諾基亞不但在中國擁有廣泛的認(rèn)知度，更在東南亞、印度、中東和拉丁美洲擁有巨大的影響力。記者此前從諾基亞相關(guān)負(fù)責(zé)人了解到，目前諾基亞品牌在越南擁有近50%的市場份額，在印度仍擁有30%的市場份額，在中東不少國家仍然是第一品牌，在美國的銷量今年則激增了三倍。
廣州市場分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢董事長張毅向記者表示，諾基亞依舊在東南亞、印度、南美等地區(qū)取得很大市場份額與當(dāng)?shù)刂悄苁謾C(jī)發(fā)展慢有關(guān)。“在這些地區(qū)用戶對價格更敏感，不會選擇iPhone或安卓手機(jī)。雖然諾基亞智能機(jī)發(fā)展遲了，卻還是能恰好能銜接上當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展節(jié)奏。” 張毅認(rèn)為，基于上述理由，將諾基亞功能機(jī)和諾基亞智能機(jī)的品牌割裂，是非常不可取。