在明年，蘋果將會繼續他們那一套重復的周期，推出速度更快、重量更輕、續航更長、傳感器更多、應用更優秀的iPad、iPhone和Mac。
但也有跡象顯示，2014年可能不會像今年一樣，僅僅只有小幅升級的產品。比起為iPad加入指紋傳感器、給iPhone/iPad配備更大屏幕和更優質攝像頭、或者是將新一代Mac Pro推向市場，蘋果可能會推出更具突破性的東西。
距離蘋果上一款具備定義市場意義產品——iPad的問世已經過去了4年。喬布斯在當時曾說："iPad是我們最先進技術在一款神奇、革命性、售價令人難以置信的設備上的體現。iPad創造和定義了全新的設備類別，并會以一種前所未有的更加親密、直觀和有趣的方式來把用戶和他們的應用/內容連接在一起。"
而據傳蘋果目前正在開發數款新的設備，它們都符合喬布斯在上面這段話中的描述。報道稱，蘋果組建了一支100人的團隊來開發iWatch，同時在世界多地注冊了iWatch的商標，并注冊了79項和"手腕"這個單詞有關的專利。

按照以往的產品策略，蘋果并不急于把他們的產品推向市場。三星、索尼、Pebble、高通、Metawatch、Basis、Fitbit等一干廠商已經推出了自己的腕帶設備，而LG、谷歌、甚至是戴爾也在開發類似的產品，但目前誰家的產品都沒有獲得大規模的成功。蘋果希望iWatch可以遵循和iPod、iPhone和iPad相同的模式——雖非該類別的首例，但可以重新定義市場，并一經推出即刻占領市場。
但是，想要在如今實現這樣的目標對于蘋果來說已經不再像從前那么容易了，因為有無數創新的創業公司都在追逐這個夢想。而人們對于蘋果的期望又格外的高。
iWatch會是什么樣？它也許會注重數款應用、特別是健康和健身，并更多的作為iPhone的配件服務。你不必把iPhone拿出口袋，也能夠通過iWatch看到提醒和通知，并和Siri交談。同時iWatch的設計應該會非常漂亮，或許有迷人的曲線，藍寶石材質的觸控屏，以及時尚的表帶。但是，這樣一款iWatch更像是時尚宣言，而非改變游戲規則的產品。
實際上，蘋果的確會變得越來越時髦。公司的高管當中已經多出了兩名時尚界的標志性人物。YSL前任總裁Paul Deneve以副總裁的身份加盟蘋果，并負責"特殊項目"；Burberry總裁Angela Ahrendts也成為了蘋果零售業務主管，負責管理旗下在線商店和超過520家實體店。