1月21日凌晨消息，資深媒體人、《南都娛樂(lè)周刊》主編陳朝華通過(guò)微博爆料稱，海爾發(fā)郵件通知媒體，今后不再向雜志投放硬廣廣告。在此之前，海爾集團(tuán)董事局主席張瑞敏在公司年會(huì)上稱，對(duì)海爾來(lái)說(shuō)，無(wú)價(jià)值交互平臺(tái)的交易都不應(yīng)存在。
“由于我集團(tuán)戰(zhàn)略調(diào)整，截止到2014年1月18日海爾及卡薩帝品牌雜志硬廣廣告媒體業(yè)務(wù)不再發(fā)生，如有產(chǎn)品線發(fā)生硬廣投放業(yè)務(wù)，由經(jīng)辦人買(mǎi)單，海爾不會(huì)付費(fèi)請(qǐng)周知。”海爾在郵件中如是說(shuō)。
據(jù)悉，停止硬廣投放后，海爾將繼續(xù)投放雜志內(nèi)文植入廣告和新媒體廣告。海爾成為首家放棄雜志硬廣，轉(zhuǎn)向新媒體廣告的傳統(tǒng)家電企業(yè)。
在近日海爾內(nèi)部年會(huì)上，張瑞敏深度反思互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)海爾的影響。他宣稱，在未來(lái)的海爾，無(wú)用戶全流程最佳體驗(yàn)的產(chǎn)品都不應(yīng)生產(chǎn)；無(wú)價(jià)值交互平臺(tái)的交易都不應(yīng)存在。外界猜測(cè)，正是由于上述原因，海爾才改變廣告投放策略。
在上述會(huì)議中，張瑞敏向員工推薦了三本書(shū)，一本是查克·馬丁的《決勝移動(dòng)終端》，一本書(shū)費(fèi)爾普斯的《大繁榮》，還有一本凱文·凱利的《失控》。
張瑞敏表示，“現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，外部的變化非常非常，如果你還是追求傳統(tǒng)時(shí)代企業(yè)的均衡就是等死，這個(gè)時(shí)代一定會(huì)把你扔掉”。
海爾市場(chǎng)環(huán)境面臨變革
張瑞敏上述講話的一個(gè)重要背景是，海爾面臨的市場(chǎng)環(huán)境正經(jīng)歷大變革。
2013年白電市場(chǎng)有高開(kāi)低收的跡象，由于2012年市場(chǎng)表現(xiàn)低迷、基數(shù)較低，2013年上半年市場(chǎng)在節(jié)能補(bǔ)貼政策的拉動(dòng)下增長(zhǎng)較好，而下半年以來(lái)市場(chǎng)利空因素增多。中怡康的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年冰箱銷(xiāo)量或同比下降2.0%，洗衣機(jī)銷(xiāo)量預(yù)計(jì)同比下將1.8%。
隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，白電的智能化進(jìn)程將成為2014的市場(chǎng)焦點(diǎn)。2013年智能化家電已經(jīng)嶄露頭角，如云服務(wù)中心、微信、手機(jī)遙控器、微博私信等終端進(jìn)行操控的智能空調(diào)，能夠自動(dòng)感知食物數(shù)量和食材、并推薦食譜的聯(lián)網(wǎng)冰箱，以及能夠自動(dòng)感知衣物重量和污漬并自動(dòng)投放洗滌劑的智能滾筒洗衣機(jī)等。
新浪科技獲悉，包括小米、樂(lè)視在內(nèi)的一大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都有意進(jìn)軍家庭電器市場(chǎng)，截至智能化浪潮，在家電領(lǐng)域分一杯羹。這給海爾等傳統(tǒng)家電企業(yè)的生態(tài)帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)。
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