PC行業(yè)走下坡路
索尼為何要出售VAIO電腦業(yè)務(wù)？這與PC行業(yè)整體走下坡路，索尼個人PC業(yè)務(wù)不見起色有關(guān)。根據(jù)Gartner公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年全年全球PC出貨量為3.16億臺，同比下降10%，創(chuàng)下有史以來最大跌幅，這一出貨量水平與2009年相當(dāng)。2013年第四季度全球PC出貨量下降至8260萬臺，同比下降6.9%，這是全球PC出貨量連續(xù)第7個季度同比下滑。而在銷量排前五位PC廠商中，只有聯(lián)想實(shí)現(xiàn)了PC出貨量的增長，漲幅為2.1%，惠普、戴爾、華碩、宏碁均遭遇PC銷量下跌，其中宏碁下跌幅度為28.1%，華碩為17.7%。
索尼個人PC銷量銳減
受到全球PC市場萎靡以及競爭對手的沖擊，索尼個人PC的銷量銳減，在全球筆記本電腦市場的份額降至2%左右。索尼公司稱，綜合考慮和分析了包括全球電腦市場的巨大變化、索尼整體業(yè)務(wù)組合和戰(zhàn)略、對用戶提供售后服務(wù)的必要性，最終決定將移動產(chǎn)品線集中于智能手機(jī)和平板電腦，將電腦業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到日本投資基金JIP。
對此，IDG高級分析師錢浩認(rèn)為，PC業(yè)已經(jīng)是紅海。“一方面PC本身被平板快速替代，同時(shí)PC本身就已經(jīng)是紅海，它已經(jīng)沒有技術(shù)的驅(qū)動，主要靠規(guī)模效應(yīng)控制成本。”而索尼在這方面并不占優(yōu)勢。
在Gartner（中國）分析部總監(jiān)盛陵海看來，PC行業(yè)正在走下坡路，雖然企業(yè)用PC還會有一定市場，但是消費(fèi)類PC下滑已經(jīng)很明顯，索尼的PC業(yè)務(wù)以娛樂類消費(fèi)電子為主，在消費(fèi)電子市場上與聯(lián)想、HP競爭，很難有獲利空間，“與其維持一個龐大的PC事業(yè)部，還不如進(jìn)行調(diào)整。”
出售PC利好索尼移動
VAIO品牌創(chuàng)立于1996年，1997年推出第一款產(chǎn)品，發(fā)展至今，推出了眾多經(jīng)典產(chǎn)品，也得到不少粉絲的喜愛。但是在移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，索尼不得不將戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)至移動端。索尼集團(tuán)CEO平井一夫說，“索尼將復(fù)興電子業(yè)務(wù)作為首要任務(wù)，在電子業(yè)務(wù)領(lǐng)域，索尼加強(qiáng)對數(shù)碼影像和移動、游戲等核心業(yè)務(wù)的關(guān)注。”出售VAIO電腦業(yè)務(wù)，是其復(fù)興電子業(yè)務(wù)的重要步驟。索尼表示，公司接下來將專注于智能手機(jī)和平板電腦的研發(fā)。
這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)成為索尼經(jīng)濟(jì)增長的新動力。索尼發(fā)布的2013財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，索尼第三財(cái)季營收同比增長23.9%，并扭虧為盈。這主要得益于積極的匯率、新產(chǎn)品PS4的推出，以及智能手機(jī)銷量的大增。如果按固定匯率計(jì)算，索尼第三財(cái)季營收同比增長5%。其中，移動產(chǎn)品與通信部門營收同比增長近45%，主要得益于產(chǎn)品銷量和平均銷售價(jià)格的提升。
盛陵海說：“對中國消費(fèi)者來說，索尼是一個非常好的消費(fèi)電子品牌，但在消費(fèi)電子市場里，索尼的市場和品牌影響力慢慢被蘋果、三星以及中國品牌所取代。索尼把PC業(yè)務(wù)賣掉之后，可以把PC的資源投入到平板和智能手機(jī)上去。索尼還有一項(xiàng)大業(yè)務(wù)就是游戲和娛樂資產(chǎn)，目前看來，索尼目前并沒有把所擁有的這些資產(chǎn)，與手機(jī)平板進(jìn)行比較好的有機(jī)的整合。索尼此次調(diào)整，未來可能會把內(nèi)容和智能終端的設(shè)備整合起來，會對未來激烈的競爭市場有一個比較好的準(zhǔn)備。”
而這也符合“一個索尼”的戰(zhàn)略。平井一夫2012年2月被任命為索尼總裁兼CEO，他一上任便提出“One Sony”（一個索尼）戰(zhàn)略。平井一夫曾表示，“One Sony”戰(zhàn)略打破了索尼之前部門之間的隔閡。“比如說，以前數(shù)碼影像部門只會為智能手機(jī)部門提供一兩年前的技術(shù)，現(xiàn)在索尼在其他領(lǐng)域最領(lǐng)先的技術(shù)可以放在智能手機(jī)部門。”