發(fā)力移動營銷
由于處于內(nèi)測階段，目前廣告主與公眾賬號的匹配主要由廣點通主導(dǎo)，通過數(shù)據(jù)計算，實行智能匹配。但鄭志昊表示，未來會實行雙向選擇，分別為公眾賬號運(yùn)營者和廣告主提供清單。即自媒體運(yùn)營者可以選擇接受哪些品牌，不接受哪些品牌；廣告主也可以通過投放系統(tǒng)選擇投放哪些自媒體?！艾F(xiàn)在后臺有這個技術(shù)，但要等稍微有點規(guī)模了才會開放?！?br /> 而成熟后的運(yùn)行機(jī)制，還包括投放平臺（公眾賬號）、廣告顯示時段等，都可以在后臺的投放系統(tǒng)中選擇。定價方式為競價，類似搜索競價排名，“但并非出價高者得，也會考量其點擊效果和轉(zhuǎn)化率?！编嵵娟槐硎?。
根據(jù)系統(tǒng)設(shè)置，目前，每個公眾賬號每日顯示的廣告條數(shù)與其點擊率有關(guān)。并且同一個用戶多次打開會呈現(xiàn)不同的廣告，而不同用戶同一時間打開也將顯示不同的廣告。
據(jù)何彥杰介紹，廣點通會根據(jù)每個公眾賬號的粉絲情況針對性的評估，按照區(qū)域、年齡、身份、喜好等生成不同的用戶分類，然后提供給廣告主，以便其自定義選擇。而這也是廣點通在其它平臺通用的方式。
基于CPC效果廣告原則，點擊一次完成一次收費(fèi)。即一段時間后，廣點通會根據(jù)點擊量與廣告主結(jié)算，將廣告主廣點通中的費(fèi)用劃至騰訊，然后分給公眾賬號擁有者。目前在微信公眾賬號的廣點通體系內(nèi)，收益分成與廣點通另一項目移動廣告聯(lián)盟相同，收益100%歸流量資源提供方（公眾賬號擁有者）所有。
鄭志昊表示，“先將這個生態(tài)做起來，未來再考慮收益的分配，目前騰訊自己承擔(dān)運(yùn)營的成本?！?br /> 目前，廣點通接入的平臺可分為PC端與移動端。據(jù)鄭志昊稱，目前PC端處于一個平穩(wěn)的狀態(tài)，流量來源以騰訊旗下的平臺為主，包括QQ、QQZone等。移動端則處于高速增長的態(tài)勢，團(tuán)隊的重心也在于此。
在移動端，廣點通也形成了三大移動廣告業(yè)務(wù)形態(tài)：騰訊自身的移動產(chǎn)品，如手機(jī)QQ、手機(jī)QQZone、手機(jī)瀏覽器等；移動廣告聯(lián)盟，主要以第三方App為主；還有此次試水的微信公眾賬號。
鄭志昊表示，廣點通今年發(fā)力的點將集中于移動互聯(lián)網(wǎng)。他還借Facebook的例子對比，后者的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占總收入的比例近50%，“這是一個很大的市場，需要我們?nèi)ネ诰?。?br /> 但他告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，通過一段時間的運(yùn)營，也發(fā)現(xiàn)一些移動營銷的問題，比如移動廣告聯(lián)盟，很多APP質(zhì)量比較差，表面點擊量很大，但帶來的價值不大。
對于移動端APP與公眾賬號這樣的長尾流量，廣點通的布局可以使其完善其商業(yè)模式，而對于品牌商來說，一旦接入廣點通，便可以在后者接入的所有平臺有針對性的投放。