三星周一在巴塞羅那推出了其重量級產品的升級版本，使其頗受消費者歡迎的智能手機的性能大幅提升，但可惜缺乏突破性創新。
不過，這一切正是三星原本計劃好的。過去幾年，三星一直努力擺脫“追隨者”的角色，試圖成為行業的“領導者”。然而，現在的三星只把其定位為蘋果iPhone替代者的角色。對于三星的這一戰略，一些分析師懷疑其能否憑此繼續在智能手機市場中占據主導地位。
在世界移動通信大會上，三星聯席CEO申宗均(J.K.Shin)強調稱，公司無意繼續在創新領域繼續開拓，消費者的反饋是三星設計哲學的中心原則。
申宗均說：“人們選擇對日常使用有幫助的技術提升。我們得到了令人吃驚的反饋，消費者追求簡單，他們對花哨的技術或者復雜的技術并不感興趣。”
在新近推出的旗艦機型Galaxy S5上，三星專注對攝像和處理器性能的提升，還增加了防水和延長電池續航能力的實用性功能。此外，Galaxy S5還增加了指紋感應器，這一類似功能蘋果早在去年就已經在其最新產品上推出，用來解鎖、保護隱私信息以及進行支付。
據市場研究機構IDC的數據，三星產品占到去年全球智能手機總出貨量的三分之一，約為31.3%。這比位居第二的蘋果高出15個百分點。
不過，由于增長過慢，三星警告稱未來利潤可能出現下滑。三星的股價在過去三個月中累計下跌了9%。
專注于核心功能對于提振智能手機銷量不失為安全的應對措施。然而，分析師認為，在創新上的怠慢將無助于三星確定品牌地位，同時也無助于消費者放棄蘋果手機而選擇Galaxy。
公關咨詢公司Levick分析師彼得?拉摩特(Peter LaMotte)說：“三星在數量上取得成功，但是通過發布Galaxy S5這樣的產品不足以贏得消費者的心。”
三星近年來在提升公關形象方面取得顯著成績。去年，三星在紐約市無線電城音樂廳(Radio City Music Hall)舉辦了Galaxy S4發布儀式，還邀請了管弦樂隊和影星現場助興。拉摩特指出，如果缺乏突破性的創新應對科技發展的潮流，這類的推廣活動收效甚微。
然而，現在的三星卻朝相反的方向前進，而且有越走越遠的趨勢。今年Galaxy S5的發布會就顯得低調了很多。有人認為，三星有意節約成本。不過，拉摩特卻認為，現在三星在產品和品牌推廣時，已然將自己定位為深受消費者歡迎的移動設備生廠商。他們發布新產品的方式更像微軟而非蘋果。