每年一度的奧斯卡頒獎典禮，是全球影迷關注的重大事件，吸引著無數人的目光。當然，對于經常觀看奧斯卡的人來說，它也可能缺乏驚喜和亮點，太多的事先排練和一堆的“thank you,thank you”。我們期望著一些打破常規的場面。今年的奧斯卡頒獎，除了 Lupita Nyong’o 獲獎時的驚喜，凱特·布蘭切特為“女性電影”呼吁，馬修·麥康納的即興演講之外，讓人印象深刻的恐怕就是主持人艾倫·德杰尼勒斯（Ellen Degeneres） 攜眾明星來了一次“自拍”。
這次自拍行為將成為人們津津樂道的話題。艾倫·德杰尼勒斯說，Twitter 發來了郵件，因為“自拍照”的火爆把 Twitter 搞宕機了。“我們創造了歷史”，她說。這并沒有夸張。這張自拍照在 35 分鐘內被轉發 81 萬次，成為 Twitter 歷史上轉發量最大的照片，而這一紀錄的保持者是奧巴馬連任總統時發布的一張照片，目前的轉發量是 779460 條。
不過，細心的科技媒體很快發現，看似一時興起的創意，其實是事先策劃好的商業行為。在奧斯卡頒獎典禮的插播廣告中，Galaxy S5 已經出現了四次，但三星還是覺得不夠。于是，讓人防不勝防的“植入式廣告”就出現了。