“生存還是毀滅，這是一個問題。”莎翁(莎士比亞)在幾百年前提出的這句經(jīng)典名言，如今同樣適用于視頻網(wǎng)站。
一邊是瀏覽器公司，一邊是視頻網(wǎng)站，看上去本來毫無關(guān)聯(lián)的二者卻因?yàn)榻盏囊粋€事件而牽扯到一起。原來，事出有因。
傲游公司于近日發(fā)布了傲游瀏覽器“馬上看”的版本，新版本最大的亮點(diǎn)在于推出了“視頻快進(jìn)”功能，此功能可以幫助用戶“自由地、不受限制地”快進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)中的視頻，視頻的前后貼片廣告也可以被無視。如此一款“看視頻，滅廣告的利器”自然招致各大視頻網(wǎng)站的眾怒。
表面上看，好像是視頻廣告在作怪。但是，越過現(xiàn)象看本質(zhì)，其實(shí)這當(dāng)中牽扯到一種商業(yè)模式的選擇問題——“視頻網(wǎng)站，到底收費(fèi)還是免費(fèi)?”
如上所言，生存和毀滅是困擾人生的難題;而收費(fèi)還是免費(fèi)則成為困擾視頻網(wǎng)站的難題。
眾所周知，目前大部分視頻網(wǎng)站都屬于虧損狀態(tài)，而盈利模式無非那么幾種，與廣告相關(guān)的要么是靠視頻網(wǎng)站掛廣告，要么就是在視頻正劇前后加入貼片廣告。據(jù)相關(guān)數(shù)字顯示，2013年第四季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入為36.6億元人民幣，較第三季度增長12.5%，與去年同期相比增長37%。2013年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模為122億元，較2012年增長38.7%。
如此突出的數(shù)據(jù)正在說明一個不爭的事實(shí)——廣告是視頻網(wǎng)站的爹和娘!
傲游瀏覽器來了個“快進(jìn)”直接把廣告跳過，這對于視頻網(wǎng)站來說真是坑爹又毀娘。視頻網(wǎng)站自然要動用各種手段捍衛(wèi)權(quán)利。但是自從有了廣告以來，無論全球內(nèi)外，對于視頻網(wǎng)站是否應(yīng)該加入廣告一直呼聲不斷。
正方的觀點(diǎn)很鮮明：視頻網(wǎng)站購買版權(quán)和帶寬都需要成本，并且提供了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，要想看到精彩的影視劇，就應(yīng)該為廣告買單。天下哪有免費(fèi)的午餐?不花錢就想看視頻，還不看廣告?這怎么可能?
反對方則獨(dú)樹一幟：互聯(lián)網(wǎng)本來就是虛擬的，任何東西只要一搬上了網(wǎng)，就等同于信息，實(shí)際就是0和1。既然都是數(shù)字，那我們?yōu)槭裁匆I單?免費(fèi)不是互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)嗎?況且那些廣告對我沒有任何意義，我正在為那些沒有必要的東西付出時間和精力。既然這樣，牛皮癬一樣的廣告就不應(yīng)該存在。
看上去雙方各執(zhí)一詞，各有道理。
事實(shí)上，早在幾年前，美國連線雜志主編克里森在《免費(fèi)》一書中就曾經(jīng)指出：“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品會隨著復(fù)制數(shù)量的增多而越來越便宜。比如一部電影，在電影院可能需要花費(fèi)100元才能看到，而在盜版商那里只需20元。到了互聯(lián)網(wǎng)，BT和P2P業(yè)務(wù)的盛行，可能一分錢不花就能欣賞到1080P甚至更清晰的影片。