從價格來看，Kindle Fire系列價格多在1500元（199美元）線，與iPad等產品相比，有很大的價格優勢，從硬件配置來看，也基本屬于主流配置。
亞馬遜平板電腦在2011年到2012年一度風光無限，依靠低價和深度定制系統的優勢，一度占據美國市場五分之一的份額。市場研究公司Forrester在2011年8月甚至預言亞馬遜平板電腦將擊潰iPad。
但這個情況顯然沒有發生，最大的原因自然是亞馬遜不再獨美。
1、安卓陣營的“小伙伴”太猛
先來看市場分析機構Gartner公布的銷量數據：
從上面這張表格可以看出，位居蘋果之后的三星，進步最為明顯，銷量從2012年858萬部，增長到2013年的3741萬，增幅高達336%，市場份額也從7.4%增加到了19.1%，已經直逼蘋果；排名第三的華碩，銷量從2012年的626萬增加到了1104萬，增幅達76%；即使是銷量、份額落后于亞馬遜的聯想，平板電腦銷量也從218萬增加到652萬部，增幅同樣高于亞馬遜。
從2012年開始，越來越多的安卓陣營廠商殺入平板電腦市場，多數也是走低價路線。
盡管亞馬遜有先行優勢，但隨著越多越多的“小伙伴”涌入，加之三星、華碩等在硬件產業鏈上的沉淀更為深厚，亞馬遜開始相對落后了。