評論:諾基亞的價格信仰很危險

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評論:諾基亞的價格信仰很危險

曾聽同事講過這樣的段子:某家老人辦理了老年證,憑證可免費乘坐公交車,于是無論去哪里,都會借助公交車資源來回往返。即使目的地門口就是地鐵口,也絕不愿意改變自己的計劃,除非通過老年證,也可以免費使用該資源,花一分錢也不行。現在的諾基亞,就很像如此描述的耄耋老人。
諾基亞曾經輝煌。回眸2005年,尚處壯年的諾基亞在中國市場凈銷售額達到34億歐元,移動終端銷售量達到3250萬部,一躍成為其全球最大的單一市場。雖然利潤下降了5%,但是其他廠商面對其3598萬歐元的利潤,仍然難出其右。不僅如此,為了提升消費者的產品體驗,諾基亞曾召回4600萬塊易發熱的電池,僅一項成本就高達1億歐元。
壯年時代的諾基亞勇敢、果斷,敢對悖于價值觀的現實說“不”。當然,諾基亞也有足夠的底氣,把出現的問題以最快的速度平復,甚至扭轉乾坤,賺得口碑和市場雙豐收。早期的諾基亞,幾乎是完美的,不可戰勝的。
可是,目前的諾基亞早已進入暮年,進入了那個一切以成本為判定抉擇標準的模式。
曾有咨詢師表示,在被微軟收購之后,一些附屬內容,很可能成為最先被放棄的無用資源,可是諾基亞沒有如此選擇。據該公司內部人員表示,由于利潤空間可觀,
諾基亞會不斷推出低端產品。此次發布會,諾基亞再次拿出Asha 220與230,即使是破天荒在安卓操作系統中尋找出路的代表作Nokia X,“低價”都是其延續的老路。
看看現在的諾基亞吧,多像一位耄耋老人。即使面對早已對發展不合時宜,對用戶興趣索然的事物,只要與更低成本或者更高利潤有關,那就是最有意義的事情。
然而,耄耋老人是會死的,而且可能很快。與時代發展相悖,就意味著飲鴆止渴。由此看來,諾基亞的價格信仰很危險。

 
  • 本文由 米粒在線 發表于 2014年3月7日21:35:06
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