3月26日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，四年前HTC還占據(jù)著智能手機(jī)市場(chǎng)的前段。它成功地將自己從智能手機(jī)代工商轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)知名品牌。曾經(jīng)它與各主要運(yùn)營(yíng)商保持了良好的關(guān)系，并且是第一個(gè)用Android智能手機(jī)挑戰(zhàn)蘋(píng)果的制造商。2010年底，它已經(jīng)成功的占據(jù)20%的美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，擊敗了黑莓了公司。不過(guò)，如今確落入了黑莓的境地。
隨著三星2011年推出Galaxy S2開(kāi)始，以及隨后的S3和S4，幫助三星占據(jù)了智能手機(jī)市場(chǎng)，品牌知名度也達(dá)到了歷史高點(diǎn)。尤其重創(chuàng)HTC當(dāng)時(shí)所處在的高端智能手機(jī)市場(chǎng)。三星同時(shí)利用大規(guī)模的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)一直將熱度持續(xù)到今天，從美國(guó)奧斯卡頒獎(jiǎng)禮到地鐵廣告牌，三星的廣告鋪天蓋地。
到2013年年底， HTC的市場(chǎng)份額已經(jīng)跌落至不足10％，該公司此前公布的財(cái)報(bào)披露了其首次季度虧損。
去年，HTC試圖通過(guò)縮小其產(chǎn)品線(xiàn)，只針對(duì)極少數(shù)的產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，并把其大部分精力放在了新旗艦產(chǎn)品HTC One的開(kāi)發(fā)。這這一策略的改變說(shuō)明HTC在設(shè)計(jì)和處理與運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系上開(kāi)辟了新途徑。從各方面來(lái)看，HTC One是一個(gè)偉大的設(shè)備，消費(fèi)者普遍稱(chēng)贊其漂亮的設(shè)計(jì)和高效的性能，贏得了無(wú)數(shù)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)和榮譽(yù)。
但它不是翻轉(zhuǎn)市場(chǎng)的關(guān)鍵。它被證明是HTC公司史上最暢銷(xiāo)的手機(jī)，但它并沒(méi)有阻止HTC整體市場(chǎng)份額的迅速下降以及公司營(yíng)收走向虧損。HTC公司官方歸咎于供應(yīng)鏈問(wèn)題和市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，并指出市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是未來(lái)最大的挑戰(zhàn)。
HTC轉(zhuǎn)換市場(chǎng)策略被證明是失敗的。不僅未能扭轉(zhuǎn)公司的業(yè)績(jī)，還刺激了內(nèi)部動(dòng)蕩，高管不斷離職。
現(xiàn)在，該公司正在準(zhǔn)備全力卷土重來(lái)。新的HTC One，也被稱(chēng)為M8的旗艦產(chǎn)品，幾乎在每一方面都比去年已經(jīng)令人印象深刻的老HTC One更好。設(shè)計(jì)得到改進(jìn)，具有更大的電池，處理器速度更快，相機(jī)也有了新花樣，另外軟件也已經(jīng)作出改善。這毫無(wú)疑問(wèn)是一個(gè)令人驚嘆的設(shè)備，它表明HTC投入了大量的精力希望設(shè)計(jì)出世界上最好的智能手機(jī)。
HTC用戶(hù)體驗(yàn)主管表示，“當(dāng)你拿到新手機(jī)，你會(huì)感覺(jué)顯著不同，體驗(yàn)更好了。我們認(rèn)真的研究了以前的設(shè)計(jì)和思想，找出需要改善的地方。其中有些圍繞在產(chǎn)品的手感，比如表面的材料和飾面的顏色。在這兩個(gè)領(lǐng)域，我們已經(jīng)做了相當(dāng)多的工作。”
HTC設(shè)計(jì)部門(mén)副總裁克羅伊爾表示，公司的成功關(guān)鍵在于保持HTC One去年的手機(jī)銷(xiāo)售勢(shì)頭。“ HTC One和One系列智能手機(jī)是我們有史以來(lái)最暢銷(xiāo)的手機(jī)，我們要充分利用這一勢(shì)頭，我們?cè)?jīng)開(kāi)發(fā)了One，現(xiàn)在則有了M8。”