要做到這一點，HTC需要走在自己最大競爭對手的前面，在三星Galaxy S5上市前打開市場。新的HTC One將在3月25日上市，與發布在同一時間，比三星Galaxy S5的上市時間早17天。兩款設備將爭奪Android的霸主地位。發布當日即上市是不小的挑戰，即使是以迅速將產品推向市場聞名的蘋果，并沒有做到這一點。
但是，除了解決其供應鏈問題讓新智能手機盡快上架， HTC今年的營銷方法看不出來與以前有什么不同。目前各種超級功能無處不在，超高音質、超高畫質、雙攝像頭等。這些功能不管好不好用，這種市場營銷會讓人們走進一家商店前選擇這一產品，而這正是HTC所迫切需要的。它已經不能等待人們走在一家商店，因為當場使用的感覺而決定購買。因為這對去年的HTC One不管用，也對今年的Moto X不管用。HTC最大的挑戰是讓人們知道今年的M8到底有什么不同，有什么更好的創新，好讓人們擁有購買的念頭。
“目前的營銷策略更關注產品本身，而不是而不是品牌相關的東西。我們正努力讓消費者相信我們所做出的改進?！?br /> 另外，該公司還采取稍微不同的營銷策略。去年的重點完全是HTC One及其系列產品。今年HTC將致力于提供更多的選擇，
更多的價格選項。這包括關鍵的中端市場，這是一塊高利潤并快速增長的市場，但很大程度上去年被HTC忽略。它已經發布了Desire 816，一個塑料外殼的智能手機，以較低的價格提供了許多的主打功能。它現在在中國已經可以預購，那里的HTC的銷售額約占HTC總銷售額的35%。但HTC表示，這款產品會在今年晚些時候在美國和歐洲上市?！澳銜l現我們更注重產品線細分，使其成為這個價格區間內最好的產品，而不只是我們成功產品的低成本版本?！?br /> 我們再也不會把第一作為目標。HTC體驗主管表示，“我們對獲取最大的市場份額并不感興趣，我們感興趣的是提供消費者最好的手機，而且我覺得這樣的策略可以使你盈利?！比钦诓扇★@著不同的策略，它希望出售盡可能多的手機，使盡渾身解數做到這一點。“我們想要做的是顛覆性設計，這是非常有利可圖的一個特定利基，而利基是為那些想要不同東西的人準備的，是給專注于設計和品質的人的獎勵?！辈贿^這種說法并沒有錯，One系列給人的印象確實比塑料機身的S4和S5更深刻。
HTC不用再以第一證明自己的成功，它表示2014年將是一個更加有利可圖的時間。它希望成為落后于三星和蘋果的第三名智能手機制造商。