3月15日是一年一度的消費者權益日，在這一天很少有企業會宣布大規模的資本動作，但進來近來宣布盈利后的新浪微博是一個例外。北京時間3月15日早間，新浪旗下微博業務周五向美國證券交易委員會(SEC)提交了IPO(首次公開招股)文件，計劃融資5億美。
新浪微博拆分上市，意外著繼新浪網、新浪易居之后，第三家新浪系的企業要上市了。一門三狀元，這也創造了中國互聯網的一大記錄。就在不久前，新浪微博宣布實現首次盈利，財報顯示新浪第四季度微博營收7140萬美元，同比增長151%，環比增長33.7%，首次實現300萬美元的季度營利。其中，微博廣告營收達到5600萬美元，同比增長163%，環比增長超過28%;非廣告業務營收達到1540萬美元，同比增長114%，環比增長近60%。
新浪微博的首次盈利，讓新浪微博早已期待的上市之路得以順利開啟。第四季度盈利300萬美元雖然對新浪這樣的企業來說沒有多少，但其意義非同小可，微博這個體量的公司哪怕盈利300萬，但對市值的提升至少在20%-----30%之間，換算成錢就是20----30億美元。
既然要上市了，那微博的全面商業化已經勢在必行。新浪微博上市后，很多人會關心微博未來商業化的方向是什么?走現在的老路還是開創全新的營收模式?下面筆者就根據新浪微博過往的一些動態和國外同行的經驗，和大家一起分析下新浪微博的未來商業化之路。
新浪微博的廣告模式創新
長期以來，很多人都會拿新浪微博的收入太過于依賴廣告說事。但實際上，不管是中國還是美國，和資訊門戶、社交網絡、搜索引擎相關的公司主要收入來源都是廣告，靠廣告作為主要收入來源并沒有什么不好意思的。丁道師這里給大家列幾個數據大家就明白了：百度最近發布的2013年第四季度總營收為95.23億元人民幣，來自網絡營銷的收入為94.62億元人民幣，也就是說廣告收入占比98%以上;Twitter第四季度營收為2.43億美元，其中廣告營收為2.20億美元，較上年同期增長121%，占比91%;2013年第四季度Facebook總營收25.9億美元，其廣告收入達到23.4億美元，占比也在90%左右。所以，社交網絡依靠廣告賺錢不丟人，關鍵是看網站所展示的廣告是不是用戶所需要的?是不是和網站定位相符?如果還是按照傳統方式給用戶在頁面上展示傳統的富媒體廣告而不考慮用戶利益和習慣，必將死路一條。新浪微博未來依然會把廣告作為收入的主要來源，如何在廣告方式上有所創新的決定新浪微博能否長期健康盈利的關鍵所在。
圍繞阿里生態體系
可以肯定的是，未來新浪微博的商業化首先要圍繞阿里的生態體系展開，

阿里生態體系中的很多方面都可以給新浪微博帶來用戶和金錢。在中國互聯網行業，很多企業做大后會宣布建立生態體系，開啟各方共贏的策略，但真正能做到建設一個能兼顧中國互聯網上下游并且擁有龐大資金和渠道資源的企業，目前看來只有騰訊和阿里兩家。新浪微博選擇了其他其中的阿里巴巴，2013年4月阿里巴巴阿里巴巴5.86億美元入股新浪微博，獲得其18%的股份，隨后阿里旗下的淘寶網和支付寶與新浪微博展開了深入的整合合作，比如：推出微博淘寶版、微博支付等等產品或者功能。如此同時，新浪微博龐大的流量導入到阿里旗下的電子商務網站，雖然廣告展現方式目前看來沒有做到非常的符合用戶體驗，但的的確確靠這個業務新浪微博盈利了。所以，未來阿里生態體系中的淘寶和天貓、支付寶(包括支付寶錢包)、O2O(聚劃算和美團網等)都將繼續和新浪微博進行深度的互通，把資源效應發揮到更大。
微博的會員體系
新浪微博擁有超過5億的注冊用戶，僅僅從注冊量來說和騰訊只差一倍，但為什么市值(新浪微博100億美元的估值)和騰訊差了15倍?除了騰訊自身的體系完善并且擁有微信等拳頭產品以外，很大的一個原因是新浪微博的會員體系建設落后。不過，新浪微博方面也已經看到這一點，
新浪微博清醒的認為會員體系的建議會成為影響未來營收和影響力的關鍵所在。公開的消息顯示，2012年，新浪微博正式開啟商業化，目前收入主要來自于廣告和增值服務兩大塊，增值服務主要包括游戲分成和會員。2012年微博整體收入為6590萬美元，2013年迅速增長到1.883億美元。從收入結構上看，過去兩年內，廣告收入所占比例分別達到77.4%、78.8%，游戲貢獻了19.3% 和12.2%的收入，會員收入所占比例分別為3.3%和5.9%，可見會員占比有了近乎100%的提升。而且值得一提的是，會員體系的完善，可以幫助新浪微博游戲等增值服務的收入上升，這也是新浪微博注重會員體系建設的原因所在。(主筆：丁道師)