主要面向中小客戶的小額貸款，優先考慮扶持百度推廣客戶。而“金融知心”即理財平臺上的百度營銷中心，不僅僅為個人用戶、非金融公司提供搜索引擎服務，還聯合金融機構推出在線金融產品。
不過，僅僅只是這些布局，百度并不占據優勢。
　　“百度錢包”之重
早在2013年9月，即百度獲得第三方支付牌照兩個月后，百付寶就推出了“百度錢包SDK”，開始在移動支付領域露頭。
最初，百度錢包只選取了應用和游戲內支付為切入點，產品主要針對數字娛樂領域，后續，百度錢包逐步拓展至輕支付產品和電商專版。4月15日，百度所發布的新版“百度錢包”更是與之前的版本一脈相承。
“移動互聯網時代，百度一直致力于打造一個包含用戶、合作伙伴在內的健全的生態系統。‘百度錢包’的推出，意味著百度移動生態建設走向深入。”百度副總裁李明遠稱。
在此之前，百度還曾大力打造數十款“輕應用”，提前布局移動支付領域。據百度日前公布的數據顯示，截至目前，百度共有14款APP用戶數量超過一億，其中手機百度客戶端用戶數突破5億，日活躍用戶數達到5000萬，百度手機助手累計激活用戶超過2億。
據百付寶總經理章政華介紹，新版百度錢包將通過百度旗下各類應用導入客戶流量，最大的流量入口將依靠百度搜索、手機百度和14款用戶過億的APP。
這將意味著，百度將借助百度錢包完成“搜索+輕應用+支付”交易閉環的布局，在個人O2O領域全線打通。
“百度錢包作為一個開放支付平臺，不僅打通了O20生活消費領域，而且在為用戶提供超級轉賬、付款、繳費、充值等生活服務的同時，還可以提供‘百度理財’資產增值工具。”百付寶總經理章政華介紹稱。
在上述金融分析師看來，百度錢包如果能夠有效利用百度最大流量平臺的優勢，完成1億-2億用戶的流量轉化就足以改變現有的電商格局，百度的金融版圖也會迅速增長。
　　金融合作大勢
對于百度來說，百度錢包像一根線將百度旗下眾多流量資源一一穿了起來，百度也成了一個新興的帝國。而這個新興的“百度帝國”不但是個電商概念，更是一個互聯網金融的概念。
據了解，截至目前，百度錢包平臺已經與129家銀行連接，用戶通過其“超級轉賬”功能即可完成轉賬支付，這個過程用戶不用登陸網銀、不需要使用U盾、安裝控件等。
在百度錢包的首批入駐的商戶名單中，嘉實基金、華夏基金等基金公司赫然在列。
百度對于金融的涉足除了理財平臺的主線外，還在于包括銀行、基金、保險在的公司展開金融業務的合作。
3月14日，中信銀行信用卡中心就與百度貼吧簽署了戰略框架協議，

宣布雙方將聯合推出國內首個金融機構粉絲互動貼吧，百度貼吧的用戶將直接進入到信用卡產品的規劃、設計和營銷之中。
近期，招商銀行(9, 0.03, 0.33%)又宣布與百度音樂開展跨界戰略合作，為百度音樂的用戶群量身打造招商百度音樂聯名信用卡。
有消息稱，日前，百度也與光大銀行開展深度金融合作，合作范圍包括公共事業繳費、電子支付、備付金行、金融產品銷售等。
“未來百度可以通過百度錢包實現‘從知道到得到’的變化，百度負責的是導流，對基金公司、銀行等金融機構也具有很強的吸引力。”民生證券研究員副院長管清友分析稱。