在近日各大品牌的智能手機新品發(fā)布會中，幾乎無一例外地穿梭著運營商和電商渠道的身影，而且動轍拿下百億元大單。然而“幾家歡喜幾家憂”，迪信通、樂語、中復電訊等手機零售連鎖賣場只能越來越被邊緣化。
轉(zhuǎn)型虛擬運營商勝算幾何
前不久，首批獲得虛擬運營商牌照的樂語、迪信通兩大通訊連鎖陸續(xù)發(fā)布了全新虛擬運營商品牌“妙More”、“迪加”，并且公布了移動轉(zhuǎn)售戰(zhàn)略方向。其中，樂語主打運動健康醫(yī)療方面，170用戶可通過各種智能健康設備進行身體數(shù)據(jù)的采集，通過與云端的信息傳輸實現(xiàn)健康數(shù)據(jù)的采集和管理。
而迪信通表示，“迪加”品牌將不只向用戶提供傳統(tǒng)的手機通話、上網(wǎng)等簡單電信服務，更有增值的體驗和服務。
有觀察人士指出，一張?zhí)摂M運營商牌照，似乎給迪信通、樂語等傳統(tǒng)零售渠道商提供了一個轉(zhuǎn)型的機會，然而，虛擬運營商這一國內(nèi)電信行業(yè)的新鮮事物未來發(fā)展絕非坦途。
虛擬運營商由于自身沒有基礎網(wǎng)絡資源，需要在基礎電信運營商的網(wǎng)絡上以自有品牌向用戶提供通信服務。這意味著虛擬運營商在一定程度上要受到基礎運營商的制約。
更為重要的是，就在上周五，工信部發(fā)布通知，全面放開電信業(yè)務資費，實行市場調(diào)節(jié)價。而中國移動等基礎運營商聞風而動。中國移動計劃調(diào)整4G資費模式，打破長期以來實行的包月套餐制度，實行流量不清零等。業(yè)界分析，基礎運營商的改革將使虛擬運營商面臨的市場競爭更加激烈，生存也更加艱難，國內(nèi)電信行業(yè)將迎來一場大變革。
據(jù)了解，迪信通目前尚未確定未來主打的細分市場，因此其能否在電信市場占據(jù)一席之地還很難說。至于樂語，似乎找到了虛擬運營商進入電信市場的細分領域，不過目前的可穿戴設備還受到業(yè)界不少質(zhì)疑與吐糟，這條路能否走通還得打一個問號。
事實上，手機零售連鎖自上世紀90年代以來先后經(jīng)歷了家電零售巨頭、電信運營商、電商渠道的層層擠壓，如今已顯得有些疲憊。迪信通、樂語拿到了虛擬運營商牌照謀求轉(zhuǎn)型，勝算幾何還是未知數(shù)。而另一家零售連鎖商中復電訊則將部分店面出租，坐收“房租”賺得反而比開手機零售連鎖店要多。