很多人不喜歡羅永浩的“高調(diào)”，覺(jué)得這種太過(guò)強(qiáng)硬和鮮明的性格招人煩，但羅永浩依然我行我素：在微博上評(píng)論各種手機(jī)廠商的優(yōu)缺點(diǎn)，和網(wǎng)友因?yàn)槟硞€(gè)問(wèn)題對(duì)罵，宣傳自己的產(chǎn)品有多優(yōu)秀……他說(shuō)雷軍太土，罵黃章太笨，“喬布斯也就那么回事”，只有錘子手機(jī)才是“最接近完美的智能手機(jī)”。“考慮到發(fā)布會(huì)后，我們的一舉一動(dòng)都將成為歷史，同事們都對(duì)目前還可以不戴墨鏡去吃大排檔的最后一段寶貴時(shí)光備感珍惜。”“（自己）是天才，但融資的時(shí)候一直沒(méi)敢跟投資人說(shuō)，怕被當(dāng)成精神病……這是天才的無(wú)數(shù)個(gè)煩惱中較少被文藝作品反映的一個(gè)。”諸如此類的營(yíng)銷話語(yǔ)不斷出現(xiàn)在羅永浩的微博中。
羅永浩坦誠(chéng)，高調(diào)是一種戰(zhàn)略，這樣的營(yíng)銷是為了融資。他在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)：“投資人正是通過(guò)微博知道我的這個(gè)事情，所以必須高調(diào)，你不高調(diào)，誰(shuí)知道你在做這件事情呢，我要是捏著幾千萬(wàn)，然后有個(gè)200人的隊(duì)伍，我肯定低調(diào)，直接拿出來(lái)個(gè)石破天驚的東西，大家就尿褲子了，那個(gè)效果是最好的。但我沒(méi)有錢沒(méi)有人，你不高調(diào)還能怎么樣了。”
顯然，這樣的營(yíng)銷很成功。錘子手機(jī)每一次的信息透露，都牽動(dòng)著眾多粉絲的心；2700多張錘子手機(jī)發(fā)布會(huì)的門票，在20分鐘內(nèi)銷售一空；在資本市場(chǎng)，3月份錘子科技完成了B輪1.8億元的融資，融資后錘子科技的估值10億元。羅永浩說(shuō)，大家以后可以叫他“羅十億“了。事后，羅永浩還不忘他的羅氏幽默，“還有在網(wǎng)上堅(jiān)持唱衰我們兩年依然沒(méi)有失去絲毫熱情的寶貝兒們，我怎么能忘了你們？我會(huì)用下半生埋頭從事自己熱愛(ài)的事業(yè)的同時(shí)，隨手就氣死你們。”
截止到21日1時(shí)，#錘子科技產(chǎn)品發(fā)布會(huì)#在新浪微博成為熱門話題，有6700多萬(wàn)的閱讀量，7.5萬(wàn)的討論量，在百度搜索風(fēng)云榜中，錘子手機(jī)發(fā)布會(huì)排名48。
偶像魅力有限 購(gòu)買最終要看產(chǎn)品
羅永浩的個(gè)人魅力有多大？
對(duì)于羅永浩，網(wǎng)友分成了鮮明的兩派，一派人力挺羅永浩，一派則看不起羅永浩。一位羅永浩的女粉絲這樣形容他：高調(diào)而不浮夸，有內(nèi)涵，是一個(gè)有堅(jiān)持的思考者，是國(guó)內(nèi)非常接地氣的科技從業(yè)者。而討厭他的人則稱他是個(gè)大忽悠。
手機(jī)評(píng)測(cè)網(wǎng)站ZEALER創(chuàng)始人王自如說(shuō)，羅永浩玩的是粉絲經(jīng)濟(jì)。而這一批擁躉，或許將成為錘子手機(jī)的首批購(gòu)買者。
只是粉絲經(jīng)濟(jì)有多大作用？
從小米手機(jī)開(kāi)始，粉絲成為一股不可忽視的力量，各個(gè)科技廠商，尤其是互聯(lián)網(wǎng)品牌的手機(jī)廠商，都在培養(yǎng)自己的粉絲并靠他們進(jìn)行口碑傳播。以小米為例，小米論壇目前有1881萬(wàn)注冊(cè)用戶，小米手機(jī)、雷軍的微博粉絲量也都接近千萬(wàn)級(jí)，他們成為小米忠實(shí)的“擁護(hù)者”，每次小米開(kāi)售產(chǎn)品，都會(huì)在很短時(shí)間內(nèi)銷售完畢。如此看來(lái)，粉絲的力量不可小覷。
然而，錘子與小米的粉絲群體是不一樣的。小米的粉絲并不是崇拜雷軍，而是喜歡小米產(chǎn)品的高性價(jià)比，喜歡用較低的價(jià)格買到高配置的產(chǎn)品，喜歡“屌爆了”的東西。羅永浩的粉絲則是喜歡羅永浩本人，喜歡他的幽默、直率、不拘一格、真誠(chéng)，可是對(duì)于產(chǎn)品，更多的可能是愛(ài)屋及烏而已。
后會(huì)，一位粉絲說(shuō)，羅老師講課講得很好，只是這樣的產(chǎn)品，拿來(lái)收藏還算值得。另外一位手機(jī)行業(yè)報(bào)道者也吐槽，老羅注定只適合講相聲。
不管粉絲如何喜愛(ài)羅永浩，最終都要落到產(chǎn)品上，產(chǎn)品的性能、表現(xiàn)、價(jià)位如何，才決定了最終的購(gòu)買行為。