據美國《福布斯》雜志7月3日報道，臺灣手機制造商HTC意圖重歸高端智能機市場，然而三星在5月發布的S5和蘋果即將在9月發布的iPhone6卻步步緊逼。面對這些強勢競爭對手，HTC發布了一款采用塑料而非金屬材質外殼的M8時尚版(E8)。這到底是HTC明智之舉還是自掘墳墓？以下是原文摘要：
塑料材質的外殼使HTC成本得到了降低，然而這樣做卻不能夠讓消費者們買賬。價格上來說，大陸地區2800元的價位對于中國市場還不夠便宜，而對于國外市場，人們往往更喜歡的是一部有著抗摔的金屬外殼的手機。市場研究公司集邦科技(TrendForce)高級經理Avril Wu表示，“這是一款與消費者預期大相徑庭的產品”。
M8時尚版采用5英寸屏幕，配有高通驍龍801處理器和前后攝像頭。專家表示，這部M8時尚版很可能會影響到其他HTC產品的銷售。2011年HTC的全球份額占到了10.7%，而如今滑落到4%，排在蘋果、三星和一些大陸品牌之后。HTC有意擴大其中端市場，然而中端市場卻在不斷縮小。
要想和大陸本土手機廠商聯想、小米角逐低端市場，HTC必須削減M8時尚版手機價格，加速市場營銷步伐——而這正是HTC長期以來的弱點。臺北元大證券分析師Dennis Chan稱，2014年世界智能手機的出貨量已經達到12億臺，一部新的智能手機一定要能吸引住消費者的眼球，而這部M8和其他的HTC產品看起來別無差異。

三星和蘋果已經控制了今后兩個季度的高端手機市場，從3月到6月，金屬版的M8出貨量達到300萬臺，然而受5月三星S5的發布的影響，其出貨量本季度會跌至200萬臺，而一旦iPhone6發布，其銷量更是會大受波及，尤其是HTC的這部新產品還是穿著塑料的“外衣”。