在7月4日舉行的“第三屆中國互聯網電視產業論壇”上，新聞出版廣電總局網絡視聽節目管理司司長羅建輝在講話中透露，互聯網電視是廣播電視形態的一種，必須遵守廣播電視管理法律法規的原則和精神。羅建輝同時強調，集成播控牌照將不再發放，內容服務牌照允許省級廣電機構正常申請。商業網站不能在互聯網電視上自建內容平臺。
廣電總局此前對視頻網站的管理力度已經上升到與電視臺相同的要求。商業視頻網站發布的所有的視頻都需要有嚴格的內容審核機制，相關人員需持證上崗。
羅建輝認為，廣電及互聯網電視從業者需要從三個層面來理解和把握互聯網電視定位：
1、從開辦主體上，只有經過國家新聞出版廣電總局批準的廣播電視機構，才能開展互聯網電視內容平臺。
2、在內容管理上，互聯網電視播出的內容與傳統電視播出的內容審核標準一致，管理尺度一致，版權保護原則一致。
3、在社會責任上，不管是傳統的有線無線電視還是互聯網電視，都只是在業務模式上有差異，在履行社會媒體責任方面沒有特殊性。要堅持社會效益和經濟效益有機統一，特別是處于產業核心環節的互聯網電視集成服務機構和設備生產企業，必須履行好責任，確保為老百姓提供綠色、安全的內容服務。
羅建輝特別強調，設備生產企業、互聯網站不得設立集成平臺和內容平臺，互聯網電視中的內容服務，只能接受合法的內容。商業網站可以在內容上參與，向自主的內容平臺提供版權節目。
隨著國家加大對互聯網不良信息的整治力度，廣電總局也希望進一步加強內容建設，確保互聯網電視通過電視機這一具有強烈意識形態屬性的終端，能夠為用戶呈現更加綠色健康的節目。
此前，針對目前互聯網電視行業的亂象，總局視聽司曾向OTT互聯網電視牌照方發函，要求加強平臺管控，停止互聯網電視集成播控平臺的不正規運作行為。
據了解，目前廣電總局發放的OTT互聯網電視集成業務牌照共有7張，分別為三大臺（中央電視臺、國際臺、中央人民廣播電臺）及上海百視通、湖南電視臺、浙江華數及廣東南方傳媒。而互聯網電視內容服務牌照除了上述七家機構外，還有CUTV城市聯合電視臺、北京臺、云南臺、江蘇臺、山東臺、湖北臺、電影網等七家。上述所有牌照方均為廣電系統機構。