業內盛傳蘋果將在九月份發布兩款大屏幕iPhone（4.7英寸和5.5英寸），而蘋果從來沒有通過官方確認過這一新產品計劃。不過，這并不妨礙三星電子提前對尚未上市的iPhone 6，展開諷刺挖苦的營銷戰。最近，兩款大屏幕的iPhone 6是媒體報道熱點，有媒體甚至披露了兩款手機到年底前的生產規模。三星電子，自然不愿意iPhone 6奪走其S5旗艦手機的風頭。
三星電子新制作了一個視頻廣告，在廣告中，一名男子十分關注即將上市的蘋果新手機，談論著iPhone 6的各種傳言消息，尤其是據稱要推出大屏幕顯示屏。這名男子的一位好友是三星S5手機的用戶，他聽到男子談論蘋果大屏手機，于是澆了一盆涼水——“你說的大屏幕手機，原來（居然）還沒有上市啊。”
隨后，廣告中的旁白開始告訴消費者，大屏幕智能手機在市場上早已司空見慣，不是蘋果的什么創新，只要蘋果粉絲愿意離開iPhone陣營，他們馬上就可以買到三星電子的Galaxy大屏幕智能手機。
不過客觀來說，如果說蘋果開創了觸摸屏智能手機時代，那么大屏幕手機顯示屏，的確是由三星電子首先做成產品差異化亮點，大屏手機也成為三星電子的賣點，并幫助其發展成為全世界最大的智能手機廠商。
蘋果iPhone最早的顯示屏僅為3.5英寸，之后屏幕逐步放大。業內一般認為，庫克執掌之下的蘋果，創新能力大幅下滑，無論是iOS操作系統和硬件，正在從同行業對手吸取越來越多的長處。

三星電子和蘋果的廣告營銷戰，早已不算新聞。就在七月初，三星還制作了另外一個視頻廣告，諷刺蘋果iPhone電池續航能力太差，蘋果用戶淪為時時離不開電源插座的“抱墻族”。
不過，廣告歸廣告，對于三星電子而言，蘋果的大屏幕iPhone 6，極具威脅，這將會直接削弱三星傳統的大屏手機以及巨屏手機的優勢。
另外，三星今年發布的新一代旗艦手機S5，表現不佳，在一些市場的銷量，甚至比不上蘋果去年就已經開售的iPhone 5s。有消息稱，三星已經向代工廠商削減了三季度（蘋果iPhone 6將發布）S5和S6兩款旗艦手機的訂單規模。