上周，索尼(中國)有限公司在北京發(fā)布三款4K新品，分別為4K媒體播放器、第二代弧面屏液晶電視以及X8000B系列4K電視。除了索尼的強(qiáng)項4K生態(tài)圈以外，其BRAVIA液晶電視將能通過系統(tǒng)更新支持與小米盒子連接。小米盒子通過HDMI線與索尼電機(jī)相連接后，其影片資源以及應(yīng)用將會嵌入到索尼的HOME UI(系統(tǒng)界面)中，用戶只需用索尼的遙控器即可完成對小米盒子的各種操作，可以通過觸控娛樂界面瀏覽或點播來自小米盒子的內(nèi)容，也可通過電視應(yīng)用界面直接選擇并打開小米的應(yīng)用。
看到這則消息，筆者第一時間登上微博關(guān)注，果然一眾網(wǎng)友吐槽：“好不容易存錢買了索尼BRAVIA電視，這下子逼格和信仰都沒了。”
無論索尼曾經(jīng)有多么“高帥富”，小米是怎樣的“屌絲”，現(xiàn)在的消費電子市場只看產(chǎn)品好不好用，只用銷量作為成功與否的衡量標(biāo)準(zhǔn)。索尼在業(yè)界的硬件設(shè)計水平有目共睹，但是到了中國，只能用水土不服來形容索尼的處境。相比索尼，小米可以說是成長于用戶的關(guān)切之中，無論是手機(jī)版的MIUI，還是電視上的MIUI TV，經(jīng)過長時間的鍛煉，在國產(chǎn)ROM中也獲得了大多數(shù)用戶認(rèn)可。在小米盒子使用中，系統(tǒng)的流暢度、穩(wěn)定性、以及親民程度都比洋品牌更加可靠。
索尼大法破滅
以手機(jī)業(yè)務(wù)為例，全球市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce報告指出今年第二季小米智能手機(jī)的全球市占率為4.5%，排名第六，較第一季上升0.4個百分點。索尼全球排名第七，市占率為4.4%。小米的全球智能手機(jī)市占首度超越索尼，主打低價路線的智能手機(jī)將日益普及。
索尼(中國)總裁栗田伸樹介紹說，索尼將在2015財年前完成消費電子業(yè)務(wù)的構(gòu)造改革，今年7月1日出售了虧損的筆記本電腦業(yè)務(wù)，并讓彩電業(yè)務(wù)獨立運營。2014財年首季(今年4~6月)，索尼彩電業(yè)務(wù)錄得79億日元的營業(yè)利潤。這么多年來，索尼彩電的日子并不好過。
栗田伸樹說過，中國是與日本、美國并列的索尼最重要的市場之一，將在索尼彩電業(yè)務(wù)的收入和利潤增長上做出貢獻(xiàn)。事實上，今年中國4K電視的市場容量預(yù)計將達(dá)到800萬臺~1000萬臺，索尼中國4K電視銷量的目標(biāo)是2013年的四倍。面對此起彼伏的價格戰(zhàn)，索尼希望在品質(zhì)與價格之間取得平衡，這也是與小米合作的契機(jī)之一。
智能化也是索尼電視的挑戰(zhàn)。按索尼的計劃，彩電業(yè)務(wù)力爭2014財年扭虧。中國彩電市場競爭激烈，為了尋求突破，索尼調(diào)整產(chǎn)品策略聚焦高端和年輕人的市場，相對于畫質(zhì)、音質(zhì)，年輕的消費者更看重內(nèi)容。通過與小米盒子等的合作，索尼電視正在彌補(bǔ)內(nèi)容上的短板。