「冰桶挑戰」占據了這幾天的新聞焦點，罕見疾病肌萎縮側索硬化癥（ALS）也讓不少網民一夜熟知。不過，這場慈善活動從美國入華后，也開始漸漸變了味——以雷軍為代表的企業家、三星為代表的數碼產品，在經過「冰桶挑戰」后，非但沒獲得太多贊譽， 借機炒作等指責卻源源不斷的被提起。
冰桶挑戰要求被點名者往自己身上潑一桶冰水，并指定接下來3位要接受挑戰的人在24小時內重復這一過程。如果不接受挑戰，就要向ALS相關機構捐款100美元，雷軍高調的完成了項目，并著重強調「是受到DST 主席Yuri·Milner的挑戰才應戰的」，在我看來，這多少有點「我玩的這個才是正版，中國其他企業家都的是山寨」的意思，在現場，小米員工歡呼雀躍的圍觀冰水澆頭后，雷軍又點名了劉德華，郭臺銘和李彥宏接受挑戰。
不過，挑戰過后，網絡上就出現了不同聲音，比如雷軍提前宣布參與挑戰進行預熱，并開盤口征集接下來挑戰者的名單，就被指給慈善活帶有濃濃的營銷味道。
23日，小米電視的一條微博再次引發爭議，號稱接受了某公司的挑戰后，小米拍攝了一段小米電視接受冰桶挑戰視頻，并附以「轉發抽送一臺小米電視2」的推廣語，同樣讓人感覺不舒服。
企業做借熱門網絡事件做做營銷無可厚非，但利用活動夾帶私貨、過度表演，則多少會令人反感。事實上，小米近期頻繁的玩轉冰桶，一會 ALS 一會兒瓷娃娃的，卻仍掩飾不了「內憂外困」的尷尬境地。
比如，最近一個月，4歲的小米開始接連遭遇成長的煩惱， 從虛報銷量被罰，到泄露用戶隱私被查，期間經歷兩次被舉報，兩次“誠懇”道歉，甚至被官方媒體新華網總結出了「先抵賴后承認」的邏輯，起因都是國際化戰略帶來的挑戰。擁有大量粉絲的小米，可能很難想到跨出大陸疆土后竟遭如此待遇。