預熱：游走在一黑到底與觸底反彈的鋼絲繩上
外界評論小米“沒有設計就是最好的設計”。如果將這個句式套用在曾經(jīng)的魅族身上，就是“沒有營銷就是最好的營銷”。但今年，拿到融資后的魅族不再游離于9月手機營銷大潮之外，而且初次施展營銷手段就選擇了不走尋常路。
相比國內(nèi)絕大多數(shù)廠商，臨近發(fā)布的魅族MX4擁有更大的號召力。只是魅族并沒有主動迎合常見的“喜大普奔”的營銷路數(shù)，而是用一系列反 “自黑”營銷路數(shù)，將自己推向輿論漩渦。
從一開始，魅族就將關鍵信息點“做實”——無論是真的還是假的。例如很早就讓外界看到MX4的真機照，并且讓外界對2499這一價格相當確信，還有MX4的核心配置，包括聯(lián)發(fā)科芯片這一潛在的最大“槽點”，都毫不保留的散發(fā)出去。
這種“已經(jīng)沒有驚喜”的態(tài)度不出所料的受到不少的質(zhì)疑甚至攻擊。不過在質(zhì)疑和攻擊中，魅族MX4在網(wǎng)絡上的聲量也不斷增加。
除了邀請函成為預熱期間的爆點之外，另一次將MX4推上熱點的，魅族“自黑”后創(chuàng)造表面上的輿情危機，再將其化解的過程——在信息透露階段魅族不僅對MX4幾乎毫無保留，甚至對傳言中的MX4 Pro也“慷慨”的透露出足夠令人興奮的信息。但魅族從未說明MX4的普通版和Pro版在發(fā)布時間上的安排。這使大批媒體和公眾形成了這樣一個念頭：魅族會在9月2日的發(fā)布會上發(fā)布包括MX4 Pro在內(nèi)的多款手機。
這種期望提升到足夠高后，在發(fā)布會前的周末——最合適的時機，魅族捅破了窗戶紙：只有一款產(chǎn)品，沒有Pro。這讓魅族在發(fā)布會前三天中又一次成為被各種輿論頻繁“關照”的對象，既贏得關注，又適當為不理性的期待降溫。于是，在三天后，無論是期待著魅族在發(fā)布會上推出的唯一產(chǎn)品的消費者，還是等待看魅族如何自圓其說的好事者，都將目光投射到MX4的發(fā)布會上，并讓魅族迎來“自黑”許久后的反彈。