“2011年6月，我們開始找小米手機的營銷負責人，我跟雷總見了若干人，來的人總跟我們說，‘你去打廣告’、‘你去開實體店’……我們很失望，小米要找的并不僅是銷售，而是一個真正理解互聯網手機理念的人。兩個月過去了，還沒有找到合適的人，雷總說：阿黎你上吧。”在最近熱爆的小米口碑營銷內部手冊《參與感》一書中，作者黎萬強(小米聯合創始人、小米科技副總裁)用最平實的語言，描述了自己作為一名產品設計師，如何走上了市場營銷的道路。
和機場書店琳瑯滿目的營銷類書籍不同，黎萬強所著的《參與感》里沒有口號，也沒有“雞湯”，完全就是對小米發展過程中各種案例的平鋪直敘。然而就是這樣一本書，從預售到開賣，一直占據著京東、當當、亞馬遜三大電商平臺熱銷新書前十名的位置。
《參與感》有多熱？
“7月初的一個晚上，阿黎抱著一堆書稿，說他來交作業。他說，我十年前希望他寫一本關于用戶體驗與設計的書，他弄了十年時間，終于寫完了。”在《參與感》的序言中，雷軍顯然對自己的這名老部下、好學生充滿了贊許之情。
4年前，也正因為雷軍“趕鴨子上架”，黎萬強憑借自身產品經理的深厚功底和毅力，硬是開辟出一條有別于其他企業的營銷新路，并被市場驗證為行業新標桿。
不僅僅是小米的大家長雷軍，著名主持人楊瀾、李靜，著名企業家柳傳志、蔡文勝都紛紛推薦該書。
據南都記者了解，在獲知黎萬強將推出《參與感》前，出版界掀起了一輪版權爭奪的“巔峰之戰”，市面上幾乎有點名氣的出版機構都加入了進來。最終由讀客圖書攜手中信出版社獲得版權。
至南都記者發稿為止，《參與感》位居京東熱銷書籍排行榜第3位；當當網新書熱賣榜總榜第2位；亞馬遜圖書銷售排行榜(每小時更新)第6位。