隨著90后成為消費生力軍，越來越多品牌都重視90后崛起的現象，在產品和營銷上做出改變以迎合90后需求和喜好。比如騰訊QQ瀏覽器選擇最火爆的李易峰作為品牌代言，成為吸引90后眼球，打開90后市場的典型成功營銷案例。
90后是伴隨著互聯網成長的一代，除擁有更為豐富的物質外，還擁有更寬廣的知識和視野，互聯網的基因已經融入到其血液中。如果說80后面對選擇可能會猶豫，90后則會更加堅決，因為90后是自我意識爆發的一代，快速變遷的時代造就了他們打破常規、開拓革新的先鋒性。更難得可貴的是，90后不僅敢想敢闖，并且更加堅持自我想法，不后悔自己的選擇。
只有深刻洞察到這個群體的世界觀和價值觀，并深諳他們的行為與取向，品牌才能找到與他們溝通的方式和渠道，得到更多年輕消費者的喜愛與忠誠。QQ瀏覽器邀請擁有龐大90后粉絲的李易峰擔任品牌代言人，正是出于對年輕人群體的關注，看重通過偶像力量傳遞 QQ瀏覽器一直以來的理念——鼓勵更多年輕人敢于選擇，擁有夢想，立即行動——選擇，我要的現在就要。
那么問題來了，面對個性鮮明的90后，李易峰代言的QQ瀏覽器廣告如何成功獲得他們的喜愛？
一般而言，營銷學傳統經典理論是4P理論，即產品（product）、價格（price）、促銷（promotion）、渠道（place）四要素。在今天的互聯網時代，傳統營銷理論顯然已經不完全適用，出現了網絡整合營銷4I原則：Interesting趣味原則、Interests利益原則、Interaction互動原則、Individuality 個性原則。
首先是Interesting趣味原則，娛樂營銷毫無疑問是最好的方式。QQ瀏覽器選擇人氣爆棚的李易峰，在廣告中流露出少有的剛毅精神，引爆粉絲同時博得眾多眼球。該片雖然沒有眩目特技、催淚故事和明顯產品特性，卻以切中當下90后情感認同的“選擇：我要的現在就要”品牌主張感染無數年輕受眾。娛樂、感性、勵志元素的結合為此次傳播平添不少趣味。
其次是Interests利益原則，符合用戶的利益則是最大的利益。QQ瀏覽器在產品功能上力求滿足年輕用戶的需求，用細節設計帶來更好的用戶體驗。新推出的5.4版不僅“快”，而且個性化，為李易峰的粉絲提供專屬功能。比如添加李易峰卡片，偶像相關的寫真、資訊和視頻就會直接呈現在主界面上，以及提供高清李易峰主題壁紙。這也彰顯了QQ瀏覽器對90后個性張揚和自我訴求表達的支持。