再次是Interaction互動原則，能夠引發(fā)消費(fèi)者共鳴和參與是最好的互動。李易峰代言的QQ瀏覽器廣告在各個(gè)平臺上一經(jīng)首播便引發(fā)熱議，大量ＵＧＣ（用戶生成內(nèi)容）為QQ瀏覽器贏得了良好口碑。廣告發(fā)布短短三天，手機(jī)QQ瀏覽器官方微博發(fā)布的廣告視頻瀏覽量達(dá)1,462萬次，轉(zhuǎn)發(fā)近5萬次，評論達(dá)12,000多條。發(fā)起的微話題“我要的現(xiàn)在就要“，閱讀量將近1億，共43.7萬人參與了討論。
最后是Individuality 個(gè)性原則，面對90后的特點(diǎn)有針對性的強(qiáng)化營銷。早在去年，QQ瀏覽器針對年輕人推出的“我要的現(xiàn)在就要”的系列品牌傳播中，就已經(jīng)顯現(xiàn)出對年輕群體個(gè)性的理解和重視。今年QQ瀏覽器深入將品牌理念聚焦到“選擇”。正是對９０后個(gè)性越來越精準(zhǔn)的把握，并用他們接受的方式進(jìn)行溝通，為ＱＱ瀏覽器夯實(shí)了品牌美譽(yù)度與偏好。片中，李易峰奮力奔跑喊出“我選擇把夢想執(zhí)著成宿命“，或持手機(jī)冷酷地宣布“自己的世界，只讓自己指指點(diǎn)點(diǎn)“，都讓品牌傳播切換到90后的模式，說他們說的話，做他們做的事。
總結(jié)下來，QQ瀏覽器此次牽手李易峰的品牌傳播有很多亮點(diǎn)值得業(yè)界思考和借鑒，成功引領(lǐng)90后營銷的新趨勢。未來十年將會是90后的黃金十年，針對90后的營銷必須改變傳統(tǒng)的營銷方式，與移動互聯(lián)網(wǎng)充分結(jié)合，并更具創(chuàng)意才能獲得90后的認(rèn)同。這是現(xiàn)在每個(gè)品牌與企業(yè)都必須慎之又慎做出的選擇，正如QQ瀏覽器廣告語一樣：“選擇，我要的，現(xiàn)在就要！”