眾所周知，Android以提供各種價位的不同類型智能手機聞名，但不要指望蘋果會在近期跟隨其模式。蘋果產品營銷主管格雷格·喬魏克(Greg Joswiak)日前參加科技網站Re/code組織的Code/Mobile大會時稱，為搶奪市場份額而推出廉價產品不符合蘋果預期，這是一個錯誤。

喬魏克談及蘋果在20世紀90年代犯下的一些錯誤，當時蘋果試圖推出一些廉價產品以追求更高市場份額，而不再追求更好的體驗。他稱這是你一生中只能犯一次的錯誤，你不能犯兩次同樣的錯誤。

喬魏克稱，蘋果公司的目標是“制造最好體驗的最好產品”，蘋果擁有最高的客戶滿意度。他說：“我們認為，如果我們制造更好的產品，獲得更好的體驗，那么我們總會有健康的市場。但健康市場并非意味著我們必須在市場份額方面領先。”

iPhone 5c似乎成了喬魏克宣言的最佳例證。當蘋果隨著iPhone 5s推出iPhone 5c時，這是蘋果首次提供旗艦智能手機低成本版的替代產品。但實際上，iPhone 5c只是擁有鮮艷顏色塑料的iPhone 5，成本降低意味著價格下降。

盡管蘋果沒有個別型號手機的銷售特別火爆，但有證據顯示蘋果高價手機比廉價手機銷量更高。可是蘋果在這個領域的競爭相當成功，許多人對中國初創企業OnePlus' One的Android手機似乎很感興趣，因為它是目前最便宜的智能手機，合約價僅需350美元.