不管外界怎么評價三款新iPhone，至少蘋果是滿意的，這不庫克參加了一個訪談節目，還不忘推銷自家的iPhone X。
在這個《早安美國》節目中，庫克強調iOS 11正式版推送的這天，應該是值得紀念的，因為可以讓上億用戶在自己的設備上體驗AR的效果，這是難以置信的。
對于Face ID，庫克只談了兩個方面，一個是體驗，另外一個是安全性。他認為，iPhone X的面容識別給你帶來的體驗是絕佳的，而大家也不用擔心安全性，所有的處理和圖像都保存在手機上，這些數據不會被回傳給蘋果。
不過庫克也強調，多人在一臺iPhone X上使用并不是好主意，還是建議一個人使用這部設備，畢竟存儲的臉部信息更精確和純粹。
最后就是大家最關心的問題了，iPhone X售價999美元起步（國行8388元、9688元），這遠遠超出了上代價格和用戶的承受能力，所以iPhone X發布后，外界都在吐槽售價太貴了。
對此庫克強調，iPhone X定位本身就要比iPhone 8高，其作為蘋果的一款超創新機型，搭載了眾多前沿技術，999美元的售價絕對是物超所值，你買到不會吃虧。
事實上庫克也認為，蘋果在調研中也感受到，有不少用戶渴望更高端的iPhone，這也促使了他們的研發力度，更前沿的設計、先進技術、全新的體驗等，來支撐更高端iPhone X，庫克堅信這款新機會大賣。