隨著各大手機廠商重心紛紛向線下傾斜，傳統互聯網手機品牌之間的競爭也開始由線上轉移到線下。
12月11日，長沙本地博主@長沙頭條資訊榜 發微博稱，11月23日凌晨，在本市天心區黃興廣場E區的飛鴻手機店門口出現了一起惡意打砸店鋪的事件。
據知情人士透露，小米公司長沙辦事處員工黃某、龔某及申某三人故意損壞榮耀手機的一家手機專賣店，導致榮耀手機專賣店門頭及周圍裝飾受到損壞。

隨后，@榮耀手機 官微轉發該消息稱：“非常痛心地看到幾個年輕人漠視法律和損害商家財產而受到處罰，但底線是不能踐踏的。我們呼吁商業和職業道德的回歸，企業更要成為遵紀守法的典范。榮耀不畏競爭，靠產品和服務贏得年輕人，誠信和正直絕不應成為這個社會的稀缺品。”
不過，小米官方并未對上述消息進行正面回應，也未公開表態。
據證券日報報道，此次事發門店屬于湖南排名第一的手機連鎖賣場湖南飛鴻電子，但門頭廣告的產權屬于榮耀。此前榮耀總裁趙明表示，榮耀不會大規模自建渠道，據悉，目前大多數榮耀專賣店都是渠道廠商自己開設。
小米近兩年則提出了“新零售”概念，小米之家接連在多地“開花”，目標是今年年底開到200家，未來三年開到1000家。