APP日均活躍用戶增長迅猛，同比增長超過了300%， APP用戶的論壇回帖率要比PC端高出60%。
秦致告訴記者，汽車之家的第一步是把所有互聯(lián)網(wǎng)的服務搬到移動互聯(lián)網(wǎng)上，讓用戶使用起來比較舒適，第二步要做只能在手機上用的服務，比如需要定位的服務和O2O有關的服務。“把這兩步都做完，才可以說滿足了用戶在移動客戶端的大部分需求，但現(xiàn)在離這個目標還很遠。”
實際上，網(wǎng)絡媒體向移動端的轉(zhuǎn)移，目的就是為了獲得更加精準的用戶信息。很快，易車將與高德地圖和RTB領域比較知名的品友互動，進行獨家的戰(zhàn)略合作。與高德的具體合作形式是高德地圖方面的所有的經(jīng)銷商類目的服務由易車獨家代理完成，品友互動則是實時競價精準廣告方面的形式。
“就是說未來任何一家經(jīng)銷商如果想在高德上面登陸自己所有的信息，都必須通過這個易湃平臺來去完成。”槐洋告訴記者，而目前比較火爆的RTB模式更多的是一種精準的模式，經(jīng)銷商可以方便在后臺去選擇一些所謂人的臉譜，比如說我要男性女性。
搜狐的垂直轉(zhuǎn)型
目前媒體屬性過強的汽車網(wǎng)站，與汽車平面媒體面臨同樣的問題，互動性與功能性的欠缺。與門戶當年面臨垂直的挑戰(zhàn)一樣，來自移動端的洗牌，將垂直和門戶重新放在了同一起跑線。
搜狐汽車的垂直化轉(zhuǎn)型，包括在移動端的努力，加大用車環(huán)節(jié)的比例，就是在增強用戶端的力量。不過，搜狐汽車可能存在的問題在于，它是一個部門與垂直網(wǎng)站的一個公司在競爭。
目前在移動客戶端方面沒有一家擁有巨大的用戶群，移動端還是在儲備階段，而且APP是最容易被模仿的，做出自身的特色需要大量的人力和推廣。
“搜狐違章查詢”經(jīng)過上海通用進行技術測評后，被認定為是目前數(shù)據(jù)最穩(wěn)定效果最好的，而艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，搜狐違章查詢的月度覆蓋人數(shù)和活躍度是最高的。
搜狐汽車另一個APP產(chǎn)品——“汽車投訴”背后有一個人數(shù)眾多的團隊，在為每一個投訴和廠家經(jīng)銷商溝通。搜狐希望借此彌補自身用戶粘性的不足。
言必談“大數(shù)據(jù)”
大數(shù)據(jù)和用戶群研究，是未來決勝移動端的決定性條件。而目前易車和汽車之家，都在做大數(shù)據(jù)的研究，但都沒有真正擁有大數(shù)據(jù)。
“他們現(xiàn)在只是把廠家的用戶資料套在自己手里，甚至把自己的網(wǎng)站流量和廠家網(wǎng)站打通，這樣就可以為自己未來的發(fā)展做投入，這個業(yè)務現(xiàn)在看起來是不盈利甚至是虧本的，但很有意義。”杜松強調(diào)。
從大數(shù)據(jù)來看移動端，汽車網(wǎng)絡媒體的目標就是汽車用戶人群的區(qū)域化和更加細分。區(qū)域人群和用戶的細分， 對于汽車企業(yè)來講是非常有價值的，福特汽車目前就在做對于90后消費者行為的深入研究，而這項研究也會對其未來的產(chǎn)品產(chǎn)生根本性的影響。
互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)進入了大數(shù)據(jù)營銷時代，隨著社交網(wǎng)絡、移動互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起，越來越多的品牌廠商和廣告營銷機構(gòu)都在發(fā)力以大數(shù)據(jù)為基礎的網(wǎng)絡營銷模式， 在大數(shù)據(jù)時代，物聯(lián)網(wǎng)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)、手機、平板電腦、PC以及遍布地球各個角落的各種各樣的傳感器，無一不是數(shù)據(jù)來源或者承載的方式。
汽車網(wǎng)媒垂直戰(zhàn)： 數(shù)據(jù)營銷下的集體焦慮
一方面，汽車網(wǎng)絡媒體用戶的細分在加劇。“車云網(wǎng)主要想把供應商、IT行業(yè)和汽車行業(yè)這兩塊交替的人匯聚起來，還有一些深度的汽車愛好者。希望車云網(wǎng)成為垂直網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站的有效補充，我不能替代他們。”作為國內(nèi)第一家專注于汽車科技的網(wǎng)站的CEO，程李認為，未來汽車行業(yè)會從IT化這個方向進行演進，IT產(chǎn)品會跟越來越多的傳統(tǒng)技術結(jié)合在一起，這是一個大的方向。
“如果你什么都想做，那么慢慢的你就找不到自己了。一定要找到最適合自己的事兒去干，不要想著把整個產(chǎn)業(yè)鏈的事兒都吃進去。”程李說，車云現(xiàn)在做的不是大生意，而是一個精品店。
另一方面，客戶的需求更加現(xiàn)實。 “做媒體的人總說，你們這里有一片大海，但我不關心這個，我關心的是，把這個海水熬成鹽，我需要的是鹽。”東風日產(chǎn)總經(jīng)理任勇的話讓秦致印象深刻，這也是企業(yè)眼里對于精準營銷最基本的需求。
無論如何，未來的競爭一定是的用戶者得天下。“我們要做的是超前于廠商想做的事情，汽車之家作為擁有最多有效購車用戶的網(wǎng)站，我們最不怕的就是精準。”秦致最后告訴記者。
(作者：何芳 杜嘉悅 王曦)