你看，你看，百度和360有了兩張越來越相似的臉，無論在PC端還是在手機端。 百度也有了安全衛(wèi)士，也有了手機助手、安全管家。360也出了搜索，并且，在手機上伸出了搜索的觸角，雖然起了個略顯囧的名字——”雷電“。也許，未來，提起百度360的產(chǎn)品來，那可真就是傻傻分不清楚了。
不過，在采訪多方的人士后，我卻認(rèn)為，雖然百度和360似乎以“死敵”的姿態(tài)做進(jìn)攻性類似產(chǎn)品，但實際上，對這兩者而言，這是只是其自身一場圍繞移動互聯(lián)網(wǎng)的布局，一次焦慮而著急的補課而已，與對方無直接關(guān)系。
下面，我將從兩個公司各自角度分析兩者為何長得越來越相似。
■百度
對于百度而言，在PC端，其面臨了來自奇虎作為上游安全廠商強勢而充滿侵蝕力的攻擊，因此他勢必要推出安全產(chǎn)品。資深科技博客洪波認(rèn)為，這是一種防備，直擊360的基地業(yè)務(wù)。不過，我認(rèn)為，在PC端復(fù)制360的安全業(yè)務(wù)，這對百度來說，更多只是敲山震虎，戰(zhàn)略意義大于實際意義。
不過，在移動端，百度推出安全管家、助手等，則更多是在補課，從收入和變現(xiàn)角度補課，與360關(guān)系不大。這對于百度而言是迫在眉睫。
入口：在PC端，百度作為占據(jù)八成市場份額的搜索，牢牢占據(jù)了PC端的第一入口，并將這一入口優(yōu)勢輻射、復(fù)制到了產(chǎn)業(yè)鏈條的上中下游。
不過，在移動端，搜索的入口地位在下降。百度早已清晰地看到這種入口的變化了。之前，百度移動云事業(yè)部副總經(jīng)理岳國峰曾表示，上網(wǎng)路徑變了，原來是瀏覽器到搜索、導(dǎo)航、網(wǎng)址到各網(wǎng)站，現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)路徑是APP/瀏覽器。
當(dāng)APP作為最重要入口時，百度所能做的事情只有兩件，一是所有產(chǎn)品的APP化，二是利用既有搜索優(yōu)勢，切入APP上游，在這里，安全—手機助手是百度選擇必須要復(fù)制的模式。
變現(xiàn)：宜搜CEO汪溪認(rèn)為，百度在PC端的變現(xiàn)分為兩部分，業(yè)內(nèi)廣告（在線廣告主）、業(yè)外廣告（線下廣告），在移動端，百度一方面需要把業(yè)外廣告主拉到移動端，另一方面更重要的是補“業(yè)內(nèi)廣告”和“前向收費”的課。這都需要手機助手。
1，在PC端，各大在線網(wǎng)站是百度變現(xiàn)的重要部分，百度可以通過搜索排名以及網(wǎng)址導(dǎo)航等方式獲益。而在手機端，單純的復(fù)制已經(jīng)完全失效，因為幾乎所有的網(wǎng)站都APP化，百度必須要補上這部分收入。因此，做手機助手，用安全和搜索的方式幫助手機助手提升影響力，這是百度而言是必須要做的。
2，在移動時代，當(dāng)各種廣告形式受制于屏幕時，百度必須尋找新的變現(xiàn)方式。岳國鋒也承認(rèn)，移動端后向收費的空變小，他認(rèn)為，移動終端屏幕空間有限，

移動終端更私密，用戶不習(xí)慣被打擾，客戶landing page有門檻，廣告導(dǎo)流跳轉(zhuǎn)降低用戶體驗。因此，百度開出了前向收費的方子，并在本月對銷售體系大動刀子，組建“前向收費業(yè)務(wù)群組”。
變現(xiàn)方式有哪些呢？岳國鋒指出了現(xiàn)下最可能的變現(xiàn)模式：游戲、閱讀。而這些要做流量和用戶，除了搜索外，恐怕最主要要依靠分發(fā)渠道了，so,手機助手對百度確實是不得不做的。而往更上游走的手機安全管家也是百度為了輔佐手機助手的布局。
■奇虎360
與百度相似，奇虎其實也在補課。當(dāng)然，奇虎要補的課與百度顯然不同，奇虎在PC端重要點要補搜索變現(xiàn)的課，而在移動端則還要補入口和變現(xiàn)兩個維度的課。
我將重點從移動互聯(lián)網(wǎng)的“補課”講起。
入口：
1，奇虎已經(jīng)用了較強勢的入口。奇虎在PC端的入口邏輯是安全衛(wèi)士—瀏覽器—網(wǎng)址導(dǎo)航&搜索。而在手機端，360瀏覽器做得委實不好，導(dǎo)航業(yè)務(wù)也不咋地。不過，360做成的移動入口鏈條也足夠強勢了，即，安全衛(wèi)士—手機助手。根據(jù)360公布的數(shù)據(jù)，第一季度其手機安全軟件用戶也達(dá)到2.75億，占中國手機網(wǎng)民數(shù)65%。（根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，截止2012年12月的數(shù)據(jù)。）
2，不過，手機助手的拓展似乎遇到瓶頸， 搜索作為移動入口的重要性凸顯，這需要補課。來自360的內(nèi)部人士稱，周鴻祎對于360 PC端用戶向移動端的遷移并不滿意，并認(rèn)為手機助手在拓展新的用戶渠道上乏力。同時，360內(nèi)部的市場調(diào)研結(jié)果顯示，在手機端，仍有很多的用戶將搜索作為了重要的入口。搶占手機端的搜索入口、并為手機助手導(dǎo)流顯然是周鴻祎的頭等大事。
3，“雷電”搜索可能只是無奈的權(quán)宜之計。依照上文分析，奇虎應(yīng)當(dāng)需要一個通用搜索的移動入口，那么，為什么他不把360.com的PC搜索直接復(fù)制過來呢？我想，不是周鴻祎不愿意這么做，而是沒有能力這么做。首先，上文說過了，360手機瀏覽器做得并不好，PC上直接復(fù)制過來的360搜索做得也并不好。其次，無論周鴻祎愿不愿意承認(rèn)，360在搜索上的確是存在短板的，不是一年兩年就可以追上百度的，手機上環(huán)境更復(fù)雜，周鴻祎是沒有精力也沒有經(jīng)驗做一個通用的手機搜索。所以，只能先做一個針對手機玩家、為手機助手帶來增量用戶的垂直搜索，解決第一層的需求。
4，“雷電”搜索只是試水，360應(yīng)當(dāng)還是會做通用搜索入口。據(jù)了解，周鴻祎對“雷電”搜索極其重視，該項目在內(nèi)部編號是“1號項目“，今年1月就啟動，并多次延宕了上市日期， 最主要是周鴻祎不滿意。熟悉周的人都知道，周鴻祎是一個有搜索情結(jié)的人，當(dāng)然，他現(xiàn)在對搜索的精力主要放在PC端，但從入口角度而言，這次試水之后，他仍不會放棄移動通用搜索的夢。這是后話了。
■變現(xiàn)：
無論做手機助手也罷，做雷電搜索也罷，這也都是360變現(xiàn)的要求。
1，在PC端，360的主要變現(xiàn)模式，安全衛(wèi)士—瀏覽器—網(wǎng)址導(dǎo)航廣告，或者游戲變現(xiàn)。但在手機端，應(yīng)用商店的渠道更加重要，因此，360的手機助手作為重要的應(yīng)用商店模式，成為了變現(xiàn)的重點。從這個維度而言，從APP角度切入的雷電搜索也是增加手機助手用戶數(shù)的重要產(chǎn)品，有助于移動變現(xiàn)。
2，在PC端，360還有一部分正在拓展的變現(xiàn)業(yè)務(wù)便是搜索，360目前正在做的事情是，積極拓展業(yè)外廣告（線下廣告）。不過，在移動端，因為瀏覽器和360搜索的不給力，只能先出個雷電搜索趟趟水，為未來搜索手機變現(xiàn)做準(zhǔn)備。
3，做好手機助手，用雷電搜索或隨身wifi開拓手機助手的用戶群，這一切也有益于360進(jìn)行前向變現(xiàn)。看看手機和雷電搜索的頁面吧，重點也是游戲、閱讀和音樂，假如360真想做前向付費的話，那也是容易的。就看這是不是360現(xiàn)在的重點了。
(作者：林豐蕾)