移動互聯(lián)網(wǎng)為何讓用戶點(diǎn)廣告

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對于幾乎百分之百的人來說,不會主動點(diǎn)擊移動互聯(lián)網(wǎng)上的各式廣告。如果想要越來越精明的用戶去主動點(diǎn)擊廣告需要一些精心策劃的誘導(dǎo)。所做的誘導(dǎo)并不能僅僅限于吸引用戶的單次點(diǎn)擊,還應(yīng)該產(chǎn)生這樣的效果:用戶感覺這種主動點(diǎn)擊是有價值、有收益的,如果機(jī)會適合,還會繼續(xù)嘗試這樣的主動點(diǎn)擊廣告的行為。比如點(diǎn)擊廣告可以獲得優(yōu)惠,或者其他的好處,那么自然會有用戶去嘗試。當(dāng)然為了能夠精準(zhǔn)定位潛在用戶群,這種點(diǎn)擊是應(yīng)該受限制的,也就是說不能單一用戶不停地點(diǎn)擊。現(xiàn)在一些自媒體就在嘗試這種方式,這是一個值得探索的模式。
當(dāng)然這僅僅是一方面,此外,在廣告的植入上應(yīng)該更有針對性,比如對于一個正在哺乳期的女性用戶來說,你給她推薦奶粉知識、產(chǎn)品、品牌等等內(nèi)容,是不是她更感興趣?并可能會主動嘗試了解并最終轉(zhuǎn)換為自己的用戶呢?。這就涉及到大數(shù)據(jù)用戶信息的分析,并且能夠有針對性地進(jìn)行引導(dǎo)或者推送,當(dāng)然前提是用戶不反對,或者在用戶必用的工具中進(jìn)行銜接,讓用戶沒有排斥感和厭惡感。同時,越來越多的自媒體的流行,微博、微信等等營銷都甚囂塵上,如何挖掘內(nèi)在的創(chuàng)新能力,真正做到精準(zhǔn)覆蓋才是關(guān)鍵。而最主要的應(yīng)用還是創(chuàng)新和模式的改變,這也是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場未來破冰的關(guān)鍵所在。
(完)

 
  • 本文由 米粒在線 發(fā)表于 2013年7月24日10:07:58
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