從品牌標識上看，紅米無獨立品牌標識，機身上依然采用小米原先的標識“MI”，產品外觀也與小米手機差別不大，如果不看具體配置，消費者很難區別紅米與小米手機產品。
而紅米品牌宣言的模棱兩可也加劇了消費者的品牌識別困難。雷軍在微博和發布會上聲明“紅米”品牌定位大眾用戶，品牌宣言是“追求體驗和高性價比”，而“小米”品牌定位發燒友，品牌宣言是“追求高性能和高性價比”。試問“追求體驗”與“追求高性能”區別在哪兒？
雷軍在發布會也說“其實用戶體驗與高性能是息息相關的”，追求體驗就是追求高性能，只是一個從用戶角度，一個從產品角度。二個品牌宣言竟然如此雷同，讓普通消費者如何區分二個品牌的定位？
紅米品牌的宣傳與小米品牌套路類似。雖然為了刻意壓低紅米品牌相對于小米品牌的地位，紅米手機選擇在金山公司大樓而不是大型會議場所舉行大型發布會，但都是雷軍唱主角，都是采用網絡宣傳方式。紅米也無獨立官網，而是在小米官網里面。紅米手機雖然設立了獨立的微博營銷賬號，但小米手機、小米公司這些公司官方微博賬號，以及雷軍、林斌、黎萬強這些公司領導人都在微博上大肆宣傳紅米手機，這些都使得紅米品牌喪失獨立性，讓消費者將其與小米品牌緊緊聯系在一起。
即使從產品本身來看，“紅米手機”與“小米手機”區別也不明顯。紅米手機與小米手機區別最大的地方在于紅米采用MTK處理器，小米采用高通處理器。而其他如屏幕尺寸、雙卡功能方面，紅米甚至比小米還好。外觀設計上紅米除了屏幕稍大外，其他與小米手機并無明顯區別。UI也是采用同樣的MIUI V5系統。這些都讓消費者難以接受小米手機要比紅米高千元左右的價格。
雷軍說“有人說紅米低端，我有點無語”，而否認紅米手機是低端產品，并通過羅列紅米手機的配置來說明紅米手機其實也很高端，讓消費者對于紅米和小米的區別更加模糊。
為了避免低端產品對定位所謂“高端發燒機”的小米品牌的不利影響，小米公司設立獨立的低端品牌是非常明智的做法。但迄今為止，小米公司對于“紅米“的品牌策劃和執行，完全是按照一款新產品而不是一個新品牌的套路來進行，模糊了紅米與小米品牌的差異性。
如果同一家企業同一產品線下面的二個品牌區別不大，或者說消費者無法識別它們之間的差異性，這樣就失去了設立獨立新品牌的意義，也意味著這個品牌的建立是失敗的。也許雷軍也意識到了這一點，而在其微博上一再解釋紅米與小米的區別，但越解釋越混亂，更加混淆了二者的區別。
筆者認為，一味的通過辯解來強行區隔紅米與小米品牌是無濟于事的，應從產品設計、品牌要素等多方面建立“紅米”品牌的獨特性，使消費者能明確的識別這個品牌有別于“小米”品牌的特征，促進目標消費群的品牌認同感，讓紅米和小米二個品牌在不同的目標市場各展所長，形成互補，從而實現產品銷量和市場覆蓋的成功擴張。
(作者：曾韜)