就會產生100萬個防偽碼，這些防偽碼存儲到一個服務器里，即使破解新的數據符合算法邏輯，但由于只生產100萬個驗證碼，仍能從數量控制上保障真品出貨。此外，防偽碼為“反撕型”，一旦被撕下再無法重復使用，保證了防偽碼的唯一性。
■品牌商算盤
劉惠璞沒有透露是哪些品牌商拒絕參與真品聯盟，但他表示，一些態度傲慢的品牌商曾令他感到“絕望”。
劉惠璞跟聚美優品創始人陳歐最近均在外出差，目的只有一個：四處與品牌商洽談。
據他介紹，任何一家化妝品公司，其內部存在競爭機制，無論是線上還是線下模式，這兩種模式的占比基本存在6-7倍的差距，“假設線上15%，線下85%，兩方團隊博弈明顯，因此，線上采取防偽碼會遭到線下抵制”。
“線上很多會員會線下串貨，為什么串貨橫行一時？因為很多分銷商會把快過期的產品和滯銷產品全面向線上進行清理，”劉惠璞說，“這打亂了價格體系，品牌商不愿看到這種情景，但這也是品牌商的難言之隱。”
針對線上產品的防偽碼雖然可以打擊串貨行為，但卻傷害了線下分銷商的利益，導致分銷商對此異常敏感。包括商場大型專柜到一定季節會清倉處理，一旦實施防偽碼，清倉行為亦會受到遏制。
劉惠璞認為，電商規模不可小覷， 一旦線上采用防偽碼，線上優勢會更足。一個商場可以放置幾千個單品，但一個線上平臺可以放置幾萬個單品。加之線上有真品保證，許多線下會往線上轉移，“導致兩種銷售模式正面對抗”，這顯然不是線下所愿意見到的場面?！昂芏嗥放粕滩僮鬟@個事(指貼上防偽碼)受到這個壓力?！?br /> ■治本之法
據劉惠璞透露，目前有2-3家同行表示要仿效聚美優品的做法，或者加入真品聯盟。
8月7日，本報記者致電樂蜂網、京東商城以及蘇寧易購，樂蜂網客服表示，其通過廠家授權直接進貨，不會再進行二次包裝，因此不會像聚美優品“額外添加防偽碼”。京東商城客服則表示，如果消費者認為所購產品是假貨，可以到專柜驗證，或聯系國家權威質檢部門?！叭绻唐凡槌鰜碛袉栴}，費用由京東支付?！贝送?，京東商城表示，接下來會依據國家相關政策，推出類似于聚美優品防偽碼的做法，為商品設置編碼，為消費者提供商品有據可查的服務。而蘇寧易購也表示，目前并沒有與聚美優品一起合做防偽碼的計劃，蘇寧化妝品主要由廠家直供，此外會選擇有資質的代理商來供貨，以保障正品。
8月7日，復旦大學經濟學院副院長孫立堅接受本報記者采訪時強調，根治假貨“一定要由政府來抓”，最關鍵的是強化監管， 如果監管部門職責缺失，而是由市場來控制，就會出現一些品牌商出于維護既得利益而不作為。
孫立堅舉例稱，有個企業家專做贗品，并聲稱自己做假貨解決了就業，做真品卻會倒閉。因此，他認為，“做真品如果成本很高，與今天人們的消費能力不匹配，企業做不了就開不了工，就業需求就會大大減少。因此，就產生了打擦邊球的企業”。
在孫立堅看來，中國要根治假貨的關鍵，應加快全民富裕程度，其次要對投資者進行教育。“國民收入還是比較低的話，給假冒偽劣產品營造了很好的市場。發達國家都經歷過偽劣品橫行的階段，但隨著人民收入的增加，監管的到位以及國民教育的提升，問題就消失了。”孫立堅說。
(記者：方璐)