7月15日，奧維云網發布了2021H1中國彩電市場總結報告，結果顯示，上半年中國彩電市場累計銷量1781萬臺，同比下降14.7%；銷售額594億元，同比增長15.1%；均價3332元，同比增長34.9%。

上半年中國彩電市場累計銷量1781萬臺（圖源：奧維云網）

該報告分析指出，上游沖擊、企業經營困難、消費需求減少是影響上半年彩電行業發展的前三大因素。

其中上游沖擊主要表現在芯片短缺(占總評分權重的13.5%)、電視面板持續漲價(13.1%)、其他顯示產品分流面板產能和消費需求(7.6%)、技術創新出現瓶頸產品同質化嚴重(7.6%)四大方面。

比如今年6月，55英寸及以下中小尺寸面板采購價的同比漲幅都在90%以上。另一方面，顯示器、手機、平板等小屏產品市場需求在提升，瓜分了更多的面板產能和零配件供應。

企業經營困難主要表現在長年價格戰的后遺癥 (10.2%)，以及企業應對內外環境迅速變化的反應速度不及時應對手段有限(10.2%)兩個方面。整個上半年，彩電全渠道均價同比漲幅達到34.9%。

消費需求減少主要表現在零售均價持續上漲(10.9%)和電視用戶粘性下降，以及內容和交互不佳(9.1%)兩大方面。