去年，谷歌亞太地區(qū)的一名高管預(yù)測，移動設(shè)備將會在該地區(qū)逐漸超越臺式電腦。美國市場調(diào)查公司尼爾森的最新報告顯示，該預(yù)計已成為現(xiàn)實，而且整個亞太地區(qū)的智能手機(jī)普及率還有很大的提升空間。
報告顯示，亞太地區(qū)的發(fā)達(dá)國家和地區(qū)與欠發(fā)達(dá)國家和地區(qū)之間的差距較大。中國香港和新加坡的智能手機(jī)滲透率高達(dá)87%，馬來西亞和澳大利亞的分別為80%和75%，中國以71%名列第五，菲律賓以15%的普及率居亞太地區(qū)末位，印度和印度尼西亞分別為18%和23%，而泰國智能手機(jī)普及率為49%。尼爾森東南亞、東亞和太平洋地區(qū)電信和技術(shù)業(yè)務(wù)主管薩加爾·帕德科（Sagar Phadke）指出：“近幾年來，整個亞太地區(qū)移動設(shè)備市場的增長速度令人吃驚。”
■統(tǒng)一的趨勢
尼爾森的報告指出，盡管不同國家的手機(jī)普及程度各不相同，但消費(fèi)者在購買和使用移動設(shè)備時有著共同的特點。在選購時，亞太地區(qū)消費(fèi)者主要考慮移動設(shè)備的品牌和性能。產(chǎn)品在社交媒體、網(wǎng)絡(luò)評論和博客上的口碑同樣會對消費(fèi)者的選擇造成重大影響。一般消費(fèi)者也會注重設(shè)備的屏幕大小和觸摸功能，而印度尼西亞、印度、菲律賓等國家的消費(fèi)者則更鐘情于搭載物理鍵盤的設(shè)備。
亞洲人的智能手機(jī)使用習(xí)慣和特點
1.人均持有多款設(shè)備
此前有報告顯示，菲律賓首都馬尼拉人均擁有4.6部電子設(shè)備（可以是手提電腦、平板電腦、臺式電腦、智能電視和智能手機(jī)）。尼爾森的最新報告則指出，馬來西亞的人均多款設(shè)備持有率最高，47%的消費(fèi)者人均持有多臺移動設(shè)備。這一趨勢已成為整個亞太地區(qū)的智能手機(jī)發(fā)展趨勢。
2.用手機(jī)看視頻
薩加爾指出：“亞太地區(qū)消費(fèi)者用手機(jī)看視頻的頻率超過每周10次?！痹谶^去的一個月里，分別有53%的香港用戶和38%新加坡用戶用手機(jī)看過視頻。
3.手機(jī)購物
薩加爾說：“在日本和韓國，手機(jī)購物早已發(fā)展成為一種成熟的習(xí)慣?！彼A(yù)計，其他地區(qū)的趨勢亦然。許多電子商務(wù)網(wǎng)站都開發(fā)出自己的手機(jī)客戶端，以網(wǎng)羅更多的用戶。
4.手機(jī)廣告
薩加爾表示，只要廣告不影響體驗，用戶并不介意在免費(fèi)應(yīng)用中植入廣告。由于手機(jī)廣告尚且處于發(fā)展初期，所以廣告商常常實驗各種廣告投模式。“就是為了摸索哪條廣告門路行得通，”他接著說。
研究表明，智能手機(jī)用戶越來越依賴于手機(jī)的功能和特性。可以肯定的是，新興市場的智能手機(jī)普及率將會繼續(xù)提升，特別是廉價手機(jī)。
(完)